W tym szalonym pokazie pojawił się udawany czerwony dywan i zrobiony na zamówienie odcinek o modzie „Simpsonowie”.
Wspaniały komentarz na temat kultu celebrytów, kultury popularnej, inkluzywności – i tego, gdzie moda pasuje do tego wszystkiego – pokaz Balenciagi pojawił się pod postacią premiery filmowej i wszystkich wybryków na czerwonym dywanie wokół takich wydarzeń, z kulminacją na zamówienie odcinka „ Simpsonowie.
To było szalenie zabawne, zacierając granice między modą a rozrywką; rozmrożenie lodowatego, beznamiętnego wizerunku marki Balenciaga i dalsze umocnienie pozycji Demna Gvasalii jako jednego z najbardziej oryginalnych i nieprzewidywalnych myślicieli w branży.
Interspersed była letnią kolekcją 2022, noszoną przez świecące modelki, członków zespołu projektowego Gvasalii i znanych członków plemienia marki, od artystki Elizy Douglas i kierowcy wyścigowego Lewisa Hamiltona po aktorów Elliota Page i Isabelle Huppert. Liczby pojawiły się na gigantycznym ekranie, aby wskazać numery wyglądu, chociaż wiwaty pracowników Balenciagi, siedzących na górnych balkonach pozłacanego teatru, były dodatkową wskazówką.
Kiedy Cardi B przybyła, jej twarz była częściowo zasłonięta czapką w kształcie miseczki Philipa Treacy z wybiegu Balenciaga Couture i trenczem wydrukowanym z kolażem magazynów o celebrytach, wydawało się, że Gvasalia nie może przebić się w momencie.
Ale wtedy te charakterystyczne chmury pojawiły się na ekranie, rozjaśniając się, ukazując dom Simpsonów, a publiczność ryczała z zachwytu.
Jeśli rzeczywiście wkraczamy w „ekonomię uwagi”, Balenciaga z pewnością zdobędzie 10 minut na YouTube od praktycznie każdego, kto interesuje się modą – i milionów ludzi, w tym dzieci, którzy uwielbiają tę dziwaczną rodzinę kreskówek.
Odcinek przedstawia Homera Simpsona, który usiłuje wymówić francuską markę modową („Balun, Balloon, Baleen”); Marge przechadza się po Springfield w sukni o ostrych ramionach, a całe miasto poleciało do Paryża na tydzień mody, by modelować stylizacje z najnowszych kolekcji Balenciaga.
Nie brakuje lokowania produktów tutaj: Sideshow Bob wpycha swoje gigantyczne stopy w eleganckie tenisówki Balenciaga; zrzędliwy barman Moe olśniewający w płaszczu wielbłądziej wielkości lodówki i Lisa Simpson w czerwonej sukni z rybim ogonem. „Chodzić po wybiegu? To takie powierzchowne. Ugh, tylko ten jeden raz. Do badań”, dziewczyna pociąga nosem, tylko po to, by wykrzyknąć „Hej!” kiedy trafia na światła reflektorów.
Kiedy śmiech cichnie, ludzie mogą zwrócić uwagę na wspaniałą nową kolekcję Gvasalii, która była bardziej elegancka – biorąc pod uwagę motyw czerwonego dywanu i jego niedawną wyprawę w haute couture – w całym spektrum jego ubrań dla fetyszów, od T-shirtów i bluzy z kapturem, luźne sukienki i obcisłe kombinezony z wbudowanymi obcasami.
Nacisk projektanta na duże kształty, z odrobiną dystopijnego mroku i odrobiną podziemnej kanciastości, sprawił, że Balenciaga jest teraz rozpoznawalna dzięki ogromnym, elegancko obwisłym sylwetkom; przedmuchiwane dżinsy i celowo postrzępione dzianiny; kwadratowe buty, teraz wyrzeźbione z gumopodobnej pianki EVA, albo bulwiaste trampki i buty typu Crocs. Powstrzymał się w oczywistym brandingu do dużych logotypów podwójnej litery B na torebkach w kształcie trapezu i masywnych kryształowych kolczykach.
Gvasalia jako ostatni pojawił się na czerwonym dywanie, przywracając swój galowy wygląd z czarnej bluzy z kapturem, rękawiczkami i zakryciem twarzy, machając palcem na paparazzi, którzy błagali o więcej.
W rozmowie telefonicznej przed występem Gvasalia powiedział, że chce „coś, co sprawi, że się uśmiechniesz” i trudno było tego nie zrobić, patrząc, jak Bart opuszcza swoje spodenki Balenciaga, by zająć pierwsze miejsce w pierwszym rzędzie – tylko po to, by pięciu mężczyzn zrzuciło spodnie z ripostą : „Myślisz, że jesteśmy obrażeni? To jest Francja!”