Y/Project Wiosna/Lato 2021 wprowadza na rynek nową, przyjazną dla środowiska linię o nazwie Evergreen, a jesienią przedstawi swoją platformę e-commerce.
Ograniczaj, używaj ponownie, przetwarzaj: nieoficjalna mantra sezonu wiosennego 2021 kierowała kolekcją męską Y/Project, zaprojektowaną pod kluczem.
Glenn Martens, dyrektor kreatywny paryskiej marki, stworzył tylko jedną trzecią zwykłej liczby stylizacji. Po zamknięciu studia modelarskiego przeczesał archiwa i nadał istniejącym projektom drugie życie, robiąc je z martwych materiałów.
Ścisłe skupienie się na żywej kolekcji, która skupiała się na charakterystycznych dla domu pokręconych konstrukcjach, które Martens i jego zespół stylizowali na modelach w filmie instruktażowym wydanym, aby zbiegać się z cyfrowym salonem sprzedaży marki, który rozpoczyna się w poniedziałek.
Demonstrują na nim, jak uwolnić podniesiony kołnierz, odpiąć podwójny pasek w pasie z trompe-l'oeil lub włożyć kurtkę z marszczonego dżerseju w sukienkę typu tuba (męskie stylizacje zostały zmieszane z damską kolekcją resort 2021).
„Kiedy byłem w Akademii w Antwerpii, tak naprawdę chodziło o marzenie i piękno, kreatywność i ekspresję. Y/Project to zdecydowanie marka, która naciska na to co sezon” – powiedział Martens.
„Nigdy nie robiliśmy podstawowej koszulki brandingowej, czy czegokolwiek. Naprawdę wierzę, że każdy element, który opracowuję, z szacunku dla mojej własnej kreatywności i mojego zespołu, musi mieć odpowiedni zwrot i odpowiedni element projektu – dodał. „Robimy luksus, nie robimy ubrań na przetrwanie”.
Wśród jego ulubionych były spodnie z podwójnymi panelami, które wpychały nogi w rzeźbiarskie fałdy. Połączył je z podwójnym swetrem z zatrzaskami, które można było odpinać i przypinać na różne sposoby.
„Nigdy nie ma dobrej odpowiedzi na pytanie, jak nosić Y/Project: dajemy ci opcję, a potem musisz ją mieć” – powiedział Martens.
Kolorowe nadruki w róże i panterkę nadawały zarówno szytym na miarę, jak i dresom chytry, hedonistyczny charakter. „Jest trochę cygańskiej atmosfery weselnej, bardzo eklektyczna sytuacja” – powiedział Martens. Te zabawne elementy odzwierciedlały stosunkowo optymistyczny nastrój projektanta w czasie, gdy wiele mniejszych marek walczy o utrzymanie się na powierzchni.
Y/Project Odzież męska Wiosna/Lato 2020 Paryż
„Byliśmy bardzo szczęśliwi, że na tym etapie udało nam się dość oszczędzić przed koronawirusem” – powiedział, informując, że ostatnia kolekcja męska dobrze się sprzedała, co oznacza, że pomimo anulowania niektórych zamówień dla kobiet, sprzedaż na jesień była zasadniczo stabilna w porównaniu z rokiem poprzednim. .
Mimo to Y/Project planuje ominąć wybieg we wrześniu i zamiast tego skupić się na uruchomieniu swojej witryny e-commerce. „Wszyscy musimy poświęcić swój czas na przetrawienie tego, co się stało. Niektórzy ludzie wciąż znajdują się w bardzo krytycznej sytuacji” – wyjaśnił Martens.
„Czas na refleksję. Większości z nas udało się pomyśleć o tym, co jest naprawdę niezbędne i oczywiście robić mniejsze kolekcje, bardziej konkretne kolekcje, mając nowy fundament marki – to wszystko momenty, które są wynikiem lepszego zrozumienia tego, co się wydarzyło.”
Przykład: nowa, w 100% zrównoważona i ekologiczna linia marki, nazwana Evergreen, składająca się z 12 charakterystycznych projektów z poprzednich sezonów. Obejmują one wybór przewiewnego dżinsu, z kultowymi elementami, takimi jak jego dżinsy z wieloma mankietami i niesławne „janki” — styl szortów z bardzo wysokim stanem.
Asortyment będzie produkowany w całości na terenie Unii Europejskiej z mieszanki certyfikowanych tkanin ekologicznych i pochodzących z recyklingu, a część dochodu zostanie przekazana na cele charytatywne. „Chodzi o to, aby co sezon sprzedawały się ponownie, więc nigdy nie pójdą na przecenę” – wyjaśnił Martens. Wygląda na to, że te ubrania są jednak stworzone do przetrwania.
Nakręcony przez @arnaudlajeunie
Styl: @robbiespencer
Produkcja @kitten_production
Casting przez @creartvt_agency
Makijaż @carolecolombani z @lorealparis
Włosy autorstwa @christian_eberhard z @lorealparis