Dyrektor kreatywny Massimo Giorgetti zaprezentował młodą i zabawną miejską, uliczną garderobę, usianą poetyckimi, artystycznymi akcentami na przyszłą wiosnę.
4 maja MSGM opublikowało wideo zatytułowane „Che cento fiori sboccino” [„Niech zakwitnie 100 kwiatów” w języku angielskim], aby uczcić odrodzenie po zablokowaniu spowodowanym pandemią koronawirusa. „Po raz pierwszy w życiu iw życiu marki dostrzegłem upadek mitu miasta jako miejsca, w którym należy być i narodziny nowego pragnienia natury” – wyjaśnił dyrektor kreatywny MSGM Massimo Giorgetti w Riccardo. Salon Grassi w Mediolanie.
Projektant przetłumaczył ten nowy stan umysłu w swojej wiosennej kolekcji dla mężczyzn, która przekazywała pozytywne i bezpośrednie przesłanie poprzez ponownie przyjętą wrażliwość na streetwear. „Naprawdę zdałem sobie sprawę, że człowiek z MSGM jest młody i zabawny” – powiedział projektant, który opracował garderobę skierowaną do fajnych dzieciaków z bloku.
Wychwalając postawę „zrób to sam” nowych pokoleń, bawił się technikami rzemieślniczymi i rękodziełami, w tym tie-dye w odcieniach sorbetu oddanymi na anorak z organicznego płótna bawełnianego, kardigan z nadrukiem tropikalnych liści, a także ręcznie robione detale z frędzlami swetry i kamizelki. W poetyckim tonie, który jest tak naprawdę charakterystycznym elementem stylu MSGM, koszule Giorgetti z pieprzem i nylonowe kurtki żakardowe z cytatem z kultowej książki Isabelli Santacroce z 1995 roku „Fluo”, wyrażającym pragnienie prostych, czystych uczuć i wolności.
Ponadto w przypadku męskiego składu projektant połączył siły z amerykańskim artystą Sethem Armstrongiem, drukując trzy swoje prace, w tym jedno ukazujące nocą widok na Laurel Canyon w Los Angeles, na kompletach piżam i żakardowych swetrach.
Giorgetti wyszedł z izolacji z nienaruszoną energią dynamo i odnowionym zobowiązaniem do tworzenia lepszej przyszłości. Zrównoważony rozwój staje się dla jego firmy najwyższym priorytetem. Wszystkie tkaniny bawełniane używane w obu kolekcjach posiadają certyfikaty ekologiczne, a do 2021 r. planuje, że MSGM będzie całkowicie wolny od plastiku we wszystkich swoich operacjach. „Skierowanie firmy w tym kierunku to ogromny wysiłek, nie tylko z punktu widzenia produkcji, ale także ekonomiczny” – stwierdził. „To nie jest marketing — to prawda. To szczere. Jestem całkowicie zaangażowany”.