PARYŻ, 23 STYCZNIA 2016
autor: ALEXANDER FURY
Hermès zajmuje bardzo specyficzną arenę luksusu: jest to miejsce, które pragnie zajmować wiele innych marek. Etykieta przemawia do wszystkich, którzy mają wszystko, i tych, którzy nie są potrzebni. Poszukiwane partie. Nikt nie potrzebuje płaszcza khaki z emaliowanej skóry cielęcej, która trzeszczy jak organza. Ale ludzie tego chcą. Bardzo.
Véronique Nichanian ma obsesję na punkcie tych pojęć, dlatego tak dobrze pracuje w Hermès. Wcześniej robiła wiele rzeczy z krokodylem, zazwyczaj przycinając go w chude kształty T-shirtów, dzięki czemu codziennie jest niezwykły. Te rzekomo sprzedane w szalonym procencie – prawdopodobnie dlatego, że zarobiły garstkę, sprzedając po kilkadziesiąt tysięcy dolarów każdy. Niemniej jednak jest to symboliczne podejście Hermèsa. Dzisiejsze metaforyczne krokodyle zapinane na szyję były serią czarnych garniturów i dzianin, w których zastosowano wariacje tonalne motywu Virages Hermèsa. Virages tłumaczy się jako „Zagięcia”, opis falującego wzoru wspomnianego jedwabiu.
Przypomniało mi się, jak Hermès nagiął nasze postrzeganie luksusu w dzisiejszych czasach. Nowoczesny luksus, chez Hermès, to transmogryfikacja codziennej garderoby w ideał. Co może skłonić Cię do zakupu? Jest to szczególnie widoczne w odzieży męskiej, gdzie Nichanian zadowala się milczeniem, a nawet powściągliwością. Na jej wybiegu rzadko pojawiają się duże tematy lub stwierdzenia: „Czysta czerń” była jednym z jej pomysłów, jak we wspomnianym garniturze, który zamykał pokaz. Odwrotnie, „wibracje kolorów” to coś innego, jak kontrasty odcieni na jedwabnych szalach Hermèsa (wielu modelek je nosiło). Te przeciwstawne ideały, co zrozumiałe, prowadzą do mieszanego worka. Czuli się jak słowa przyklejone, by usprawiedliwić coś, co w rzeczywistości nie wymagało uzasadnienia. Ten program był pogmatwany, podobnie jak wygląda szafa każdego. Nichanian zrobił obcisłe dżinsy z elastycznej gabardyny w kolorze khaki; zrobiła sweter z okrągłym dekoltem, z bardzo delikatnego kaszmiru w kolorze lapis turkusu; pocięła pawich w misia – miękkie jagnię. Zaaplikowała również torby Bolide z rozdziawionym rakiem rekina. Co najmniej niestosowne.
Jeden model nosił zegarek Apple Watch – ten, który oczywiście stworzyli we współpracy z Hermèsem. Był do połowy ukryty pod mankietem jego bardzo dużego, bardzo różowego swetra z kaszmiru. To nie było efektowne. Właściwie nie był to też sweter. Wiele sportowych trampek, mieniących się szybszymi paskami jasnej pomarańczy Hermesa, z garniturami i swobodnym strojem. Większość modelek miała ręce wciśnięte w kieszenie, spacerując swobodnie po okolicy. Wygląda jak — a może nawet nosi — milion dolców.