H&M ogłosiło dzisiaj, że wprowadza na rynek swoją pierwszą w historii kolekcję kapsułek o tematyce dumy, tworząc w ten sposób historię swojej marki. W ogłoszeniu potwierdzono, że kolekcja to pierwszy raz, kiedy marka stworzyła coś spójnego, aby wspierać społeczność LGBTQ.
Linia, wypuszczona 31 maja, zejdzie punktualnie na Pride Month, obchodzony co roku w czerwcu. Jest pełen uroczych T-shirtów, krótkich topów, dżinsów, a nawet modnych spodni w paski od smokingu w tęczowych kolorach. Czy to możliwe, że H&M;, który ostatnio był w gorącej wodzie za sprzedaż produktów, które wydają się sprzeczne z ich dążeniami do większego włączenia, otwiera nowy rozdział?
Atmosfera lat 70. kojarzy nam się z pierwszymi narodowymi marszami Pride, niedługo po zamieszkach w Stonewall 1969 w Nowym Jorku, więc wygląda na to, że H&M; składa również hołd historii dumy LGBTQ.
Andreas Lowenstam, szef działu projektowania odzieży męskiej w H&M, zapytany o powód wprowadzenia na rynek, powiedział WWD: „H&M; wierzy w prawo każdego do kochania tego, kogo chce. Mamy nadzieję, że ludzie będą mogli korzystać z kolekcji H&M Pride, aby celebrować swoją wiarę w równą miłość”.
Na czas premiery H&M; we współpracy z magazynem OUT stworzyła odpowiednią kampanię reklamową: inicjatywę influencerską Pride Out Loud. W kampanii występuje olimpijski narciarz freestyle, Gus Kenworthy; artysta muzyki pop, Kim Petras; modelka i aktywistka, Gabrielle Richardson; raper i artysta drag, Aja; i model Shaun Ross.
31 maja pełna kolekcja będzie dostępna online oraz w H&M; sklepy na terenie całego kraju oraz w Kanadzie.
hm.com
Fragmenty z Paper.com