O roteiro de colaboração fast-fashion já é bastante familiar: designer emergente e / ou cult é aproveitado pelo gigante do varejo internacional para produzir uma espécie de coleção de "maiores sucessos" que destila os temas da passarela em roupas que podem ser produzidas em massa e que são acessíveis para compradores de shopping em todo o mundo. E . . . cena. Uma das coisas boas sobre a colaboração de Erdem Moralioglu com a H&M - a primeira e que ele defendeu - é que ela interrompeu essa narrativa de várias maneiras. Para começar, a coleção que estreou esta noite em Hollywood ostentava muitas novidades. Embora o visual exclusivo da Erdem tenha sido destilado aqui e haja várias peças reconhecíveis em coleções de passarelas recentes, o que foi mais notável foram as maneiras como Moralioglu aproveitou a oportunidade para trabalhar fora de seu processo típico para expandir o vocabulário de sua marca.
A manchete, no que diz respeito a essa novidade, é que esse desfile marcou a estreia de Erdem Moralioglu: estilista de moda masculina. Os looks que ele mostrou combinaram com o elegante - alfaiataria de lã e tweed, um punhado de malhas, alguns agasalhos duráveis e peças tanto de terno quanto de pijama em estampas florais e brocado, tudo isso evocando a vibração de uma multidão desordenada no fim de semana em um Casa de campo inglesa. (Uma referência escolhida por Baz Luhrmann, que fez uma espécie de atualização pop em Brideshead Revisited para o curta-metragem que acompanha a coleção.) Se uma linha de roupas masculinas está à vista para sua linha principal, Erdem, ainda está para ver, mas será um tanto surpreendente se o estilista não aplicar a experiência com alfaiataria que ganhou aqui em suas roupas femininas de passarela nas próximas temporadas. Esse foi o verdadeiro avanço nesta colaboração: Cortesia da H&M, Moralioglu descobriu que a alfaiataria inspirada na moda masculina se encaixa perfeitamente em seu idioma de moda feminina.
A outra maneira pela qual essa coleção se afastou do script de colaboração fast-fashion usual foi que parecia lenta. Moralioglu não é um designer particularmente moderno - ele desenvolveu a linguagem de sua marca por meio da evolução paciente, em vez de revisões sazonais experimentais assertivas - então era natural que sua abordagem fosse criar peças de lembrança. Você não teve a impressão de que essas roupas foram projetadas para serem usadas uma vez e descartadas sem cuidado, uma impressão reforçada pelo fato de que Moralioglu insistia em um nível de habilidade que não é automaticamente associado à H&M. As fabricações eram muito preciosas - jacquard fino, guipura, tweed Harris e assim por diante. Houve concessões ao comércio - camisolas; ênfase em looks mais casuais; e, nos números mais elegantes, um grau incomum de brilho. Mas o tom geral foi elevado e, em geral, a coleção serviu como uma prévia de como uma versão mais comercializada da linha principal da Erdem poderia se parecer. Sem choque: parece bom. De bom gosto, mas com ares e excentricidade suficientes para afastar a claustrofobia. E era bom pensar que uma garota entrando na H&M para comprar um dos vestidos florais diáfanos desta coleção, ou um garoto comprando um paletó ou sobretudo, ficaria muito feliz em ficar com essas peças por um bom tempo. E que eles resistiriam ao teste do tempo.
Pronto para obter: Colaboração Erdem x H&M Menswear34.052234-118.243685