“Eu estava tentando pensar como poderíamos fazer um novo começo brilhante para 2021. Eu queria algo que fosse muito direto, honesto, real e puro”, disse o designer.
Qual é o inverso do Instagram? No caso de Jonathan Anderson, é o humilde pôster de parede - lembra deles? - com imagens que chamam a atenção e mensagens contundentes, o tipo de coisa que pode ser enviada pelo correio ou colada em locais públicos.
Uma ferramenta de comunicação sempre poderosa, os pôsteres têm sido usados por todos, desde os revolucionários americanos do século 18 e o Tio Sam a políticos, promotores musicais, artistas, trabalhadores sindicais - e adolescentes agressivos cobrindo as paredes de seus quartos.
Para o outono 2021 masculino de JW Anderson e o passeio feminino pré-outono, Anderson se uniu a Juergen Teller em imagens brilhantes de pôster da coleção, com legendas sem sentido e incompatíveis rabiscadas sobre o trabalho, como "Holly e bolsa" ou "Cor vermelha em a esquina."
As imagens apresentam a atriz britânica Sophie Okonedo e outras modelos exagerando no estúdio de Teller, vestidas com as roupas sem gênero de Anderson e posando com vários pedaços de frutas e vegetais, refletindo as reflexões de Anderson sobre pinturas de naturezas mortas holandesas dos séculos 16 ao 18.
As assinaturas de Anderson surgiram com força: as formas eram dramáticas, elegantes (e às vezes de palhaço), enquanto os casacos e suéteres eram adornados com revestimentos metálicos da Era Espacial. Os moletons grossos de tricô pareciam feitos com as maiores agulhas de todos os tempos, enquanto as camisas sob medida, calças e túnicas vinham em uma paleta de jardineiro de abóbora, azeitona e tomate.
Antes de sua estreia na programação de Paris com o lançamento do look book e um filme, a equipe de Anderson enviou 600 pacotes de pôsteres para a imprensa, compradores e amigos da marca em todo o mundo e pediu que tirassem uma foto do pôster em sua cidade, e adicione-o aos seus feeds sociais.
“Eu estava tentando pensar em como poderíamos fazer um novo começo brilhante para 2021. Eu queria algo que fosse muito direto, honesto, real e puro - sem filtro, sem maquiagem, seja o que for. Algo com grande clareza. Sempre quis trabalhar com Juergen e liguei para ele um dia e disse: ‘Eu realmente quero começar do zero’ ”, disse Anderson em uma entrevista em vídeo. “Eu queria fazer as imagens como pôsteres para que as pessoas simplesmente as colassem em suas paredes como uma imagem realmente bonita. Eu realmente gosto de como você pode pegar um estilete e uma abóbora e fazer com que pareçam uma obra de arte - e os pôsteres são divertidos e informativos. ”
Esta não é a primeira vez que Anderson foi à velha escola com suas comunicações.
No ano passado, quando o lockdown era novo e os designers procuravam alternativas para a passarela, Anderson encaixotou suas inspirações - junto com amostras de tecido, fotos de moodboard e efêmeras de estúdio - e enviou os pacotes para as pessoas que normalmente teriam comparecido a sua passarela exposição.
Ele fez isso para JW Anderson, Loewe e até mesmo para Moncler, e foi um sucesso, com a imprensa e os compradores sentindo que haviam penetrado direto na imaginação de Anderson.
“A coisa efêmera era tangível, física, e acho que o que percebemos corretamente nos últimos meses é que o mundo digital às vezes não pode dizer a verdade”, disse Anderson. “Este é um momento em que podemos precisar nos concentrar em realidades tangíveis, ao invés da realidade digital. Acho que se trata de ser incrivelmente direto, além de ser muito gráfico. ”
Anderson acrescentou que mesmo quando o mundo da moda retornar a um novo tipo de normalidade, ele continuará a se envolver com os consumidores por meio de objetos físicos.
“Provavelmente farei muito mais nas coisas efêmeras, mesmo que seja lateral, para tentar comunicar mais minha própria voz. Na verdade, acho que em 2020 eu meio que conheci a imprensa e meu consumidor melhor do que em cerca de 10 anos de minha carreira. O consumidor quer apenas honestidade, não propaganda ”, ponderou.
Sobre essa estratégia de pôster mais recente, Anderson disse que as imagens podem ser reimpressas em adesivos, ou renomeadas, e o consumidor pode se envolver no processo.
“Acho que até março levaremos isso a um nível totalmente diferente, porque não haverá um show. Estamos fazendo experiências com (JW e Loewe) para realmente tentar levar a estratégia direta ao consumidor para outro nível, não importa onde você esteja no mundo. ”