Y / Project Spring / Summer 2021 está lançando uma nova linha ecologicamente correta chamada Evergreen, e apresentará sua plataforma de e-commerce no próximo outono.
Reduzir, reutilizar, reciclar: o mantra não oficial da temporada de primavera de 2021 guiou a coleção masculina Y / Project, projetada sob controle.
Glenn Martens, diretor criativo da marca parisiense, produziu apenas um terço do número usual de looks. Com o estúdio de modelagem fechado, ele vasculhou os arquivos e deu aos designs existentes uma segunda vida, tornando-os usando tecidos de estoques mortos.
O foco estreito criou uma coleção vibrante que se baseava nas construções retorcidas da marca registrada da casa, que Martens e sua equipe estilizaram em modelos em um vídeo de "como fazer" lançado para coincidir com o showroom de vendas digital da marca, que começa na segunda-feira.
Nele, eles demonstram como liberar uma gola levantada, descascar um cós duplo trompe-l'oeil ou estender uma jaqueta de jersey com babados em um vestido tubinho (os looks masculinos foram misturados com a coleção feminina resort 2021).
“Quando eu estava na Academia de Antuérpia, era realmente sobre o sonho e a beleza, e a criatividade e a expressão. Y / Project é definitivamente uma marca que continua promovendo isso a cada temporada ”, disse Martens.
“Nunca fizemos a camiseta básica da marca, ou o que quer que seja. Eu realmente acredito que cada peça que eu desenvolvo, por respeito à minha própria criatividade e minha equipe, tem que ter um toque adequado e um elemento de design adequado ”, acrescentou. “Estamos oferecendo luxo, não roupas de sobrevivência.”
Entre suas favoritas estavam as calças de painel duplo que inundavam as pernas em dobras esculturais. Ele os combinou com um suéter duplo com botões de pressão que podiam ser destacados e recolocados de várias maneiras.
“Nunca há uma boa resposta sobre como usar o Y / Project: nós damos a você uma opção, e então você tem que ser o dono dela”, disse Martens.
As estampas coloridas de rosa e leopardo conferiam aos tailleurs e aos agasalhos um toque manhoso e hedonista. “Há um pouco de vibração de casamento cigano, uma situação muito eclética”, disse Martens. Esses elementos lúdicos refletiam o humor relativamente otimista do designer, em um momento em que muitas marcas menores estão lutando para se manter à tona.
Y / Project Menswear Spring / Summer 2020 Paris
“Tivemos muita sorte de termos sido poupados do coronavírus nesta fase”, disse ele, relatando que a última coleção masculina vendeu bem, o que significa que, apesar do cancelamento de alguns pedidos femininos, as vendas para o outono ficaram amplamente estáveis em relação ao ano anterior .
Apesar disso, a Y / Project planeja pular a pista em setembro e se concentrar no lançamento de seu site de e-commerce. “Todos nós precisamos levar nosso tempo para digerir o que aconteceu. Algumas pessoas ainda estão em uma situação muito crítica ”, explicou Martens.
“É um momento de reflexão. A maioria de nós conseguiu pensar o que é realmente essencial e claro, fazer coleções menores, coleções mais concretas, ter um novo fundamento da marca - são todos momentos que resultam de uma melhor compreensão do que aconteceu. ”
Caso em questão: a nova linha ecológica 100% sustentável da marca, apelidada de Evergreen, que consiste em 12 designs exclusivos de temporadas anteriores. Eles incluem uma seleção de jeans lavados ao ar, com peças de culto como seus jeans com vários punhos e os infames “calça jeans” - um estilo de short de cintura ultra-alta.
A linha será produzida inteiramente na União Europeia, com uma mistura de tecidos orgânicos certificados e reciclados, com uma porcentagem dos lucros indo para uma instituição de caridade ecológica. “A ideia é que eles serão vendidos novamente a cada temporada, então eles nunca terão descontos”, explicou Martens. Parece que essas roupas são feitas para a sobrevivência, afinal.
Filmado por @arnaudlajeunie
Estilizado por @robbiespencer
Produção por @kitten_production
Elenco por @creartvt_agency
Maquilhagem de @carolecolombani com @lorealparis
Cabelo de @christian_eberhard com @lorealparis