Matthew Williams contratou o artista Chito para criar designs retocados para a coleção, lançando logo na China.
Matthew Williams foi privado de desfiles físicos desde que ingressou na Givenchy no ano passado, então, em vez disso, ele trouxe sua coleção de hotéis para as ruas.
A linha, que contou com a colaboração do artista Chito, foi filmada em Paris em locações incluindo a réplica da Estátua da Liberdade no rio Sena e um pátio de trem vintage, marcando a primeira vez que a casa encenou um show para uma pré-coleção.
“É aquela ideia de uma viagem de Nova York a Paris”, explicou o designer americano em uma prévia no showroom da Givenchy.
“Eu adorei a ideia dos gráficos do aerógrafo serem como a arte que estaria nos trens”, ele continuou. “Muitas pessoas também não percebem necessariamente que a Estátua da Liberdade está aqui e sua conexão com a França. Isso é algo que sempre quis fazer desde que me mudei para cá - fazer um show na Estátua da Liberdade - e esta foi uma grande oportunidade para fazer isso. ”
Ele forneceu uma vitrine dinâmica para o trabalho de Chito, o artista nascido em Seattle e residente no México que colaborou com marcas como a Supreme, e é conhecido por personalizar roupas externas individualmente, como jaquetas Arc’teryx.
Williams é um fã de seu trabalho e de aerografia em geral, tendo crescido assistindo a feiras de carros antigos com seu pai. “Pode parecer simples à vista, mas o motivo pelo qual as pessoas amam a aerografia é porque é sempre pontual”, disse ele. Trabalhando com uma fábrica na Itália, Givenchy encontrou um método para replicar os motivos aerados à mão em uma escala maior.
Os personagens característicos de Chito, incluindo um cachorro de desenho animado e um palhaço triste, foram aplicados em itens que vão de jaquetas e calças jeans a moletons, mochilas, tênis e máscaras. A colaboração inclui um punhado de malas personalizadas exclusivas da Rimowa.
A amarração marca várias caixas importantes. Marcas de luxo encontraram colaborações eficazes para gerar buzz entre os consumidores da Geração Z obcecados por streetwear, com a semana passada testemunhando o lançamento dos tênis Louis Vuitton Air Force 1 com a Nike, e a coleção da Dior projetada com o rapper Travis Scott.
Ele também responde ao desejo de personalização e exclusividade - neste caso, o logotipo 4G da Givenchy visto pelas lentes de Chito. Por último, atende ao importante mercado chinês. A coleção chegará ao WeChat na China em 9 de julho e chegará às lojas Givenchy em todo o mundo em 16 de julho, enquanto o restante da coleção estará à venda em novembro.
Os looks ancoraram uma coleção forte que entregou um forte soco urbano, cortesia de jaquetas de mangas de motoqueiro, vestidos conscientes do corpo com cintura recortada e jaquetas cortadas combinando e jeans desgastados que eram surpreendentemente macios ao toque.
O hardware exclusivo de Williams era abundante, desde os anéis perfurados na borda cortada de um boné de beisebol até os arreios corporais prateados com cristais. Dois elegantes vestidos de noite pretos, usados com jaquetas bufantes, forneceram uma amostra para o Festival de Cinema de Cannes na próxima semana.
Das ruas da cidade ao tapete vermelho, a visão de Williams para a Givenchy claramente atingiu seu ritmo.