Scenariul de colaborare fast-fashion este destul de familiar până acum: designerul emergent și/sau de cult este apelat de gigantul internațional de retail pentru a produce un fel de colecție de „cele mai mari hituri” care distilează temele pistei în haine care pot fi produse în serie și care sunt accesibile. pentru cumpărătorii din mall-uri din întreaga lume. Și . . . scenă. Unul dintre lucrurile frumoase despre colaborarea lui Erdem Moralioglu cu H&M – prima sa și una pentru care a rezistat – este că a perturbat acea narațiune în diferite moduri. Pentru început, colecția pe care a debutat în această seară la Hollywood se lăuda cu multă noutate. Deși aspectul emblematic Erdem a fost într-adevăr distilat aici și au existat mai multe piese recunoscute din colecțiile recente ale pistelor, ceea ce a fost mai notabil au fost modurile în care Moralioglu a profitat de oportunitatea de a lucra în afara procesului său tipic pentru a-și extinde vocabularul mărcii.
Titlul, în ceea ce privește noutatea respectivă, era că acest spectacol a marcat debutul lui Erdem Moralioglu: designer de îmbrăcăminte pentru bărbați. Aspectele pe care le-a arătat s-au croit modelelor din lână și tweed, o mână de tricotaje, niște îmbrăcăminte exterioară rezistentă și piese atât de costume, cât și în stil pijama, în imprimeuri florale și brocart, toate acestea evocând atmosfera unei mulțimi șocante care se petrecea în weekend la un casă de țară engleză. (O referință preluată de Baz Luhrmann, care a făcut un fel de actualizare pop despre Brideshead Revisited pentru scurtmetrajul care însoțește colecția.) Rămâne de văzut dacă o gamă de îmbrăcăminte pentru bărbați este în acțiune pentru linia lui principală, Erdem, dar va fi oarecum surprinzător dacă designerul nu va aplica experiența cu croitoria pe care a câștigat-o aici în hainele sale feminine de pe podium în sezoanele următoare. Acesta a fost adevăratul progres în această colaborare: prin amabilitatea H&M, Moralioglu a descoperit că croitoria inspirată de îmbrăcămintea bărbătească se potrivește perfect în limbajul său de îmbrăcăminte pentru femei.
Celălalt mod în care această colecție s-a îndepărtat de scenariul obișnuit de colaborare fast-fashion a fost că se simțea lentă. Moralioglu nu este un designer deosebit de la modă - și-a dezvoltat limbajul mărcii prin evoluția răbdătoare, mai degrabă decât prin revizuiri sezoniere asertive și experimentale - așa că era firesc ca abordarea sa să fie aceea de a crea piese de amintire. Nu ai avut impresia că aceste haine au fost concepute pentru a fi purtate o singură dată și aruncate cu neglijență, impresie susținută de faptul că Moralioglu a insistat asupra unui nivel de măiestrie pe care nu îl asociază automat cu H&M. Fabricațiile erau destul de prețioase – jacquard fin, ghipură, tweed Harris și așa mai departe. Au fost concesii la comerț – hanorace; un accent pe look-uri mai casual; și, în numerele mai elegante, un grad neobișnuit de strălucire. Dar tonul general a fost ridicat și, în general, colecția a servit ca o previzualizare pentru cum ar putea arăta o versiune mai complet comercializată a liniei principale Erdem. Fără șoc: arată bine. De bun gust, dar cu suficientă margine și excentricitate pentru a evita claustrofobia. Și a fost plăcut să mă gândesc că o fată care vine la H&M pentru a cumpăra una dintre rochiile florale diafane ale acestei colecții sau un băiat care își cumpără o jachetă de costum sau un pardesiu, ar fi foarte bucuros să se agațe de acele piese pentru o vreme. Și că vor rezista testului timpului.
Gata de a primi: Colaborarea Erdem x H&M Menswear34.052234-118.243685