„Încercam să mă gândesc cum am putea face un nou început luminos pentru 2021. Îmi doream ceva care să fie foarte direct, sincer, real și pur”, a spus designerul.
Care este inversul Instagramului? În cazul lui Jonathan Anderson, este umilul poster de perete – îți amintești de el? — cu imagini atrăgătoare și mesaje puternice, genul de lucruri care pot fi trimise prin poștă sau plasate în locuri publice.
Un instrument de comunicare mereu puternic, afișele au fost folosite de toată lumea, de la revoluționarii americani din secolul al XVIII-lea și unchiul Sam până la politicieni, promotori muzicali, artiști, lucrători sindicali și adolescenți înflăcărați care își acoperă pereții dormitorului.
Pentru ieșirea pentru bărbați JW Anderson de toamnă 2021 și pentru femeile dinainte de toamnă, Anderson a făcut echipă cu Juergen Teller pe imagini lucioase cu poster ale colecției, cu legende fără sens și nepotrivite mâzgălite peste lucrare, cum ar fi „Holly and handbag” sau „Red color in. coltul."
Imaginile o prezintă pe actrița britanică Sophie Okonedo și alte modele care o scot în studioul lui Teller, îmbrăcate în hainele fără gen ale lui Anderson și pozând cu diferite bucăți de fructe și legume, reflectând gândurile lui Anderson asupra picturilor olandeze de natură moartă din secolele XVI-XVIII.
Semnăturile Anderson au apărut în forță: formele erau dramatice, elegante (și uneori clovnești), în timp ce paltoanele și puloverele erau îmbrăcate cu acoperiri metalice din era spațială. Hanoracele groase din tricot arătau de parcă ar fi fost făcute cu cele mai mari ace vreodată, în timp ce cămășile, pantalonii și tunicile oversize croite au venit în paleta unui grădinar de dovleac, măsline și roșii.
Înainte de debutul său în programul de la Paris, cu prezentarea cărții de look și un film, echipa lui Anderson a trimis presei, cumpărătorilor și prietenilor mărcii din întreaga lume 600 de pachete de afișe și le-a cerut să facă o fotografie a afișului din orașul lor și adăugați-l în fluxurile lor sociale.
„Încercam să mă gândesc cum am putea face un nou început luminos pentru 2021. Îmi doream ceva care să fie foarte direct, sincer, real și pur – fără filtre, fără machiaj. Ceva cu o mare claritate. Întotdeauna mi-am dorit să lucrez cu Juergen și l-am sunat într-o zi și i-am spus: „Într-adevăr vreau să am un nou început”, a spus Anderson într-un interviu video. „Am vrut să fac imaginile ca niște postere, astfel încât oamenii să le pună pe perete ca o imagine cu adevărat frumoasă. Îmi place foarte mult cum poți să iei un stiletto și un dovleac și să le faci să arate ca o opera de artă – iar posterele sunt distractive și informative.”
Aceasta nu este prima dată când Anderson a trecut la școala veche cu comunicările sale.
Anul trecut, când blocarea era nouă și designerii căutau alternative la podium, Anderson și-a adunat inspirațiile – împreună cu mostre de țesături, imagini cu moodboard și efemere de studio – și a trimis pachetele oamenilor care ar fi participat în mod normal la pista sa. spectacol.
A făcut-o pentru JW Anderson, Loewe și chiar pentru Moncler, și a fost un succes, presa și cumpărătorii simțind că s-ar fi introdus direct în imaginația lui Anderson.
„Efemera a fost tangibilă, fizică și cred că ceea ce am realizat în mod corespunzător în ultimele luni este că lumea digitală uneori nu vă poate spune adevărul”, a spus Anderson. „Acesta este un moment în care ar putea fi nevoie să ne concentrăm pe realități tangibile, mai degrabă decât pe realitatea digitală. Cred că este vorba de a fi incredibil de simplu și de a fi foarte grafic.”
Anderson a adăugat că, chiar și atunci când lumea modei revine la un nou tip de normalitate, el va continua să interacționeze cu consumatorii prin intermediul obiectelor fizice.
„Probabil că voi face mult mai mult pe efemera, chiar dacă este în lateral, pentru a încerca să comunic mai mult propria mea voce. De fapt, cred că în 2020 am cam cunoscut presa și consumatorul meu, mai bine decât în aproximativ 10 ani de carieră. Consumatorul vrea doar onestitate, nu propagandă”, a gândit el.
Cu privire la această ultimă strategie de poster, Anderson a spus că imaginile pot fi retipărite pe autocolante sau redenumite, iar consumatorul se poate implica în proces.
„Cred că până în martie vom duce asta la un cu totul alt nivel, pentru că nu va fi un spectacol. Experimentăm cu (JW și Loewe) încercând cu adevărat să ducem strategia direct către consumator la un alt nivel, indiferent de locul în care vă aflați în lume.”