Y/Project Spring/Summer 2021 lansează o nouă linie ecologică numită Evergreen și își va dezvălui platforma de comerț electronic în toamna anului viitor.
Reduceți, reutilizați, reciclați: mantra neoficială a sezonului de primăvară 2021 a ghidat colecția de bărbați Y/Project, concepută în regim de izolare.
Glenn Martens, directorul de creație al brandului din Paris, a produs doar o treime din numărul obișnuit de look-uri. Cu atelierul de modelare închis, el a căutat prin arhive și a dat modelelor existente o a doua viață, făcându-le folosind țesături moarte.
Concentrarea strâns a creat o colecție vibrantă care adăpostește construcțiile răsucite marca înregistrate ale casei, pe care Martens și echipa sa le-au modelat pe modele într-un videoclip „cum să” lansat pentru a coincide cu showroom-ul de vânzări digitale al mărcii, care începe luni.
În ea, ei demonstrează cum să eliberezi un guler înălțat, să dezlipești o talie dublă trompe-l’oeil sau cum să extinzi o jachetă din jerseu cu volane într-o rochie tub (aspectele bărbaților au fost amestecate cu colecția 2021 de resort pentru femei).
„Când eram la Academia din Antwerp, era într-adevăr despre vis și frumusețe, despre creativitate și expresie. Y/Project este cu siguranță un brand care a continuat să promoveze asta în fiecare sezon”, a spus Martens.
„Nu am făcut niciodată tricoul de bază cu branding sau orice altceva. Cred cu adevărat că fiecare piesă pe care o dezvolt, din respect pentru propria mea creativitate și pentru echipa mea, trebuie să aibă o întorsătură adecvată și un element de design adecvat”, a adăugat el. „Noi facem lux, nu facem haine de supraviețuire.”
Printre favoriții săi s-au numărat pantalonii cu panouri duble, care strângeau picioarele în pliuri sculpturale. Le-a împerecheat cu un pulover dublu cu nasturi snap, care putea fi detașat și atașat într-o varietate de moduri.
„Nu există niciodată un răspuns bun despre cum să purtați Y/Project: vă oferim o opțiune și apoi trebuie să o dețineți”, a spus Martens.
Imprimeurile colorate de trandafiri și leopard dădeau atât croiturilor, cât și treningurilor o senzație vicleană, hedonistă. „Există o atmosferă de nuntă țigană, o situație foarte eclectică”, a spus Martens. Aceste elemente jucăușe au reflectat starea de spirit relativ optimistă a designerului, într-un moment în care multe mărci mai mici se luptă să rămână pe linia de plutire.
Y/Project Menswear primăvară/vară 2020 Paris
„Am fost foarte norocoși că am fost destul de scutiți în această etapă de coronavirus”, a spus el, raportând că ultima colecție pentru bărbați s-a vândut bine, ceea ce înseamnă că, în ciuda anulării unor comenzi pentru femei, vânzările pentru toamnă au fost în general stabile față de anul precedent. .
În ciuda acestui fapt, Y/Project plănuiește să sară peste pista în septembrie și să se concentreze în schimb pe lansarea site-ului său de comerț electronic. „Toți trebuie să ne luăm timpul pentru a digera ce sa întâmplat. Unii oameni sunt încă într-o situație foarte critică”, a explicat Martens.
„Este un timp pentru reflecție. Cei mai mulți dintre noi au reușit să ne gândim la ceea ce este cu adevărat esențial și, bineînțeles, să facem colecții mai mici, colecții mai concrete, să avem un nou fundament al mărcii - toate acestea sunt momente care sunt rezultatul unei mai bune înțelegeri a ceea ce sa întâmplat.”
Un exemplu: noua linie ecologică 100% durabilă a mărcii, numită Evergreen, constând din 12 modele semnate din sezoanele precedente. Acestea includ o selecție de denim spălat cu aer, cu piese de cult, cum ar fi blugii săi cu mai multe manșete și infamele „janties” – un stil de pantaloni scurti cu talie foarte înaltă.
Gama va fi produsă în întregime în Uniunea Europeană, cu un amestec de țesături ecologice și reciclate certificate, un procent din încasări fiind destinat unei organizații caritabile ecologice. „Ideea este că se vor vinde din nou în fiecare sezon, așa că nu vor merge niciodată la reduceri”, a explicat Martens. Se pare că aceste haine sunt făcute pentru a supraviețui până la urmă.
Fotografie de @arnaudlajeunie
Modelat de @robbiespencer
Producție de @kitten_production
Distribuție de către @creartvt_agency
Machiaj de @carolecolombani cu @lorealparis
Păr de @christian_eberhard cu @lorealparis