PARIS, 23 IANUARIE 2016
de ALEXANDER FURY
Hermès ocupă o arenă foarte specifică a luxului: un loc pe care multe alte mărci dor de ocupat. Eticheta îi atrage pe cei care au toți și pe cei care nu au nevoie. Cei care doresc. Nimeni nu are nevoie de o haină kaki într-o piele de vițel glazurată care trosnește ca organza. Dar oamenii o doresc. Mult.
Véronique Nichanian este obsedată de acele noțiuni, motiv pentru care lucrează atât de bine la Hermès. Ea a făcut anterior o mulțime de lucruri cu crocodilul, în general, decupându-l în forme de tricou subțire, făcând o zi de zi extraordinară. Cei despre care se spune că s-au vândut într-un procent nebunesc - posibil pentru că au făcut o mână, vânzând cu amănuntul pentru câteva zeci de mii de dolari fiecare. Cu toate acestea, este emblematic pentru abordarea Hermès. Golurile metaforice crocodili de astăzi erau o serie de costume negre și tricotaje cu variații tonale ale motivului Hermès Virages. Virages se traduce prin „Bends”, o descriere a modelului ondulat al mătăsii menționate.
M-a făcut să mă gândesc la modul în care Hermès și-a îndoit percepția noastră despre lux astăzi. Luxul modern, chez Hermès, este o transmogrificare a garderobei de zi cu zi în ideal. Ce te poate atrage să cumperi? Este evident mai ales în îmbrăcămintea pentru bărbați, unde Nichanian se mulțumește să fie tăcut, chiar reținut. Pe podiumul ei sunt rareori teme sau declarații mari: „Negru pur” a fost una dintre ideile ei, la fel ca în costumul menționat mai sus care a închis spectacolul. În schimb, „vibrațiile de culoare” au fost altele, precum contrastele de nuanțe de pe eșarfele de mătase Hermès (foarte multe modele le-au purtat). Acele idealuri opuse, de înțeles, duc la un sac amestecat. Se simțeau ca niște cuvinte aplicate pentru a justifica ceva care de fapt nu avea nevoie de justificare. Acest spectacol a fost încurcat, ceea ce este cam așa cum arată și dulapul tuturor. Nichanian a făcut blugi skinny, în gabardină stretch kaki; a făcut un pulover cu gât, într-un cașmir extrafin turcoaz lapis; a tăiat un palton în ursuleț de pluș – mielul moale. Ea a aplicat, de asemenea, genți Bolide cu o crapă căscată de rechin. Incongruent, cel puțin.
Un model a purtat un Apple Watch – cel pe care l-au creat în colaborare cu Hermès, evident. Era pe jumătate ascuns sub manșeta puloverului său foarte mare, foarte roz, din lână cașmir. Nu a fost vizibil. Nici puloverul nu era, de fapt. Mulți adidași sport, sclipiți cu benzi mai rapide de portocaliu Hermès strălucitor, cu costume și ținute casual. Majoritatea modelelor aveau mâinile băgate în buzunare, plimbându-se lejer. Arată ca – și, poate, purtând – un milion de dolari.