„Repoziționarea mărcii” începe de obicei cu o scufundare în arhivă pentru a șterge praful moștenirii unei etichete, despre care se crede că este pătată și trebuie să fie readusă la splendoarea începuturilor sale. Există o listă lungă de case de modă care au trecut printr-o astfel de procedură. Într-adevăr, procesul se desfășoară într-un ritm din ce în ce mai frecvent pe fondul pandemiei, cel mai recent la Missoni.
Decizia luată de Angela Missoni de a renunța din funcția de director de creație pentru a deveni președinte al companiei deschide în mod clar calea către un nou curs. În așteptarea anunțurilor despre viitorul mărcii, colecția de primăvară pentru bărbați a fost dezvoltată intern de echipa de design.
Luptându-se pentru a veni cu o narațiune credibilă, mărcile de astăzi ar face aproape orice pentru a obține istoria autentică a familiei și stilul de viață al lui Missoni, al căror etos este înrădăcinat în cultură și independență de spirit.
Nu este nicio surpriză atunci că un omagiu adus fondatorului neconformist al casei, regretatul Ottavio (Tai) Missoni, a fost la început în acest sezon. Abordarea de pionierat a lui Tai a fost să injecteze în modă înaltă dinamismul atletic al îmbrăcămintei sport.
Hanoracele, treningurile și piesele din denim de aici au fost etichetate cu numărul salopetei pe care a purtat-o la Jocurile Olimpice din 1948 de la Londra, unde a concurat cu echipa Italiei la 400 de metri garduri, terminând pe locul șase.
În aceeași notă, adidașii au fost actualizați cu detalii din țesătură în zig-zag, imprimeuri 3D și o atmosferă sportivă din anii '90.
Tai a lovit o siluetă frumoasă și elegantă. S-a îmbrăcat cu sprezzatura relaxată în cardigane tricotate petice, care au devenit rapid un hit pentru brand. În această ofertă de primăvară este inclusă o reediție actualizată a trei stiluri. Numită „Cardiganele”, capsula reia modelele tradiționale fiammato și zig-zag ale casei, amplificate doar în combinații de culori îndrăznețe pentru impact.
Apelarea la noile categorii demografice este intenția evidentă a procesului de repoziționare. Echipa de design speră că o paletă de culori mai proaspătă, potriviri mai dinamice, grafică mai puternică și doze mai mari de logo-uri vor atrage o generație tânără de clienți către o nouă încarnare Missoni.
Desigur, acea generație este deja curtată de orice alt brand din stratosfera modei.