«Я пытался придумать, как мы можем сделать новое яркое начало в 2021 году. Я хотел чего-то очень прямого, честного, настоящего и чистого», - сказал дизайнер.
Что обратное Instagram? В случае Джонатана Андерсона это скромный плакат на стене - помните его? - с привлекательными изображениями и яркими сообщениями, которые можно отправлять по почте или расклеивать в общественных местах.
Неизменно мощный инструмент коммуникации, плакаты использовались всеми, от американских революционеров 18-го века и дяди Сэма до политиков, музыкальных промоутеров, художников, профсоюзов и энергичных подростков, покрывающих стены своих спален.
Для мужской коллекции JW Anderson осень 2021 и предосеннего женского пикника Андерсон вместе с Юргеном Теллером работали над глянцевыми изображениями плакатов коллекции с бессмысленными, несоответствующими подписями, нацарапанными поверх работы, такими как «Холли и сумочка» или «Красный цвет в одежде». угол."
На снимках изображена британская актриса Софи Оконедо и другие модели, которые занимаются этим в студии Теллера, одетые в бесполую одежду Андерсона и позируют с различными кусочками фруктов и овощей, что отражает размышления Андерсона о голландских натюрмортах с 16 по 18 века.
Подпись Андерсона оказалась в силе: формы были драматичными, элегантными (а иногда и клоунскими), а пальто и свитера были покрыты металлическими покрытиями космической эры. Толстовки толстой вязки выглядели так, как будто они были сделаны с помощью самых больших игл, в то время как большие рубашки, брюки и туники были созданы в садовнической палитре из тыквы, оливы и помидора.
В преддверии его дебюта в парижском графике с выпуском лукбука и фильма команда Андерсона разослала 600 пакетов плакатов прессе, покупателям и друзьям бренда по всему миру и попросила их сфотографировать плакат в их городе, и добавить его в свои социальные сети.
«Я пыталась придумать, как мы можем сделать новое яркое начало в 2021 году. Я хотела чего-то очень прямого, честного, настоящего и чистого - без фильтров, без макияжа, что угодно. Что-то с огромной ясностью. Я всегда хотел работать с Юргеном, и однажды я позвонил ему и сказал: «Я действительно хочу начать все сначала», - сказал Андерсон в видеоинтервью. «Я хотел сделать изображения похожими на плакаты, чтобы люди просто повесили их на стену как действительно красивое изображение. Мне очень нравится, как можно взять стилет и тыкву и сделать их похожими на произведение искусства - а плакаты получаются забавными и информативными ».
Это не первый случай, когда Андерсон придерживается старой школы в своих коммуникациях.
В прошлом году, когда изоляция была новой, и дизайнеры искали альтернативы взлетно-посадочной полосе, Андерсон собрал свое вдохновение - вместе с образцами ткани, изображениями доски настроения и студийными вещами - и отправил посылки людям, которые обычно посещали бы его взлетно-посадочную полосу. показывать.
Он сделал это для JW Anderson, Loewe и даже для Moncler, и это был хит, поскольку пресса и покупатели чувствовали, что они проникли прямо в воображение Андерсона.
«Эфемеры были материальными, физическими, и я думаю, что мы правильно поняли за последние несколько месяцев, так это то, что цифровой мир иногда не может сказать вам правду», - сказал Андерсон. «Это момент, когда нам, возможно, придется сосредоточиться на материальных реалиях, а не на цифровой реальности. Я думаю, что это невероятно прямолинейно, но в то же время очень наглядно ».
Андерсон добавил, что даже когда мир моды вернется к новому типу нормальности, он продолжит взаимодействовать с потребителями с помощью физических объектов.
«Я, вероятно, сделаю намного больше с эфемерами, даже если они будут на стороне, чтобы попытаться передать больше своим собственным голосом. Я действительно думаю, что в 2020 году я как бы узнал прессу и своего потребителя лучше, чем примерно за 10 лет моей карьеры. Потребитель просто хочет честности, а не пропаганды », - размышлял он.
Об этой последней стратегии создания плакатов Андерсон сказал, что изображения могут быть перепечатаны на стикерах или переименованы, а потребитель может принять участие в этом процессе.
«Я думаю, что к марту мы выйдем на совершенно другой уровень, потому что шоу не будет. Мы экспериментируем с (JW и Loewe), пытаясь вывести стратегию прямого обращения к потребителю на новый уровень, независимо от того, где вы находитесь в мире ».