Он демонстрирует хорошее расслабление и игривость между традициями и современностью, которые отражают развивающийся дух времени Лондона.
Британский люксовый бренд Dunhill возвращается на родину после показа на Неделе мужской моды в Париже последних нескольких сезонов и присоединяется к цифровому календарю Лондонской недели моды, чтобы представить свою осеннюю коллекцию 2021 года «Компендиум».
Для Марка Уэстона, который является креативным директором Dunhill с апреля 2017 года, возвращение дает бренду «возможность связаться с Лондоном» помимо обычных вечеринок перед BAFTA, которые он ежегодно проводил для молодых британских актеров до пандемии.
Осенняя коллекция отражает драматические перемены в нашей жизни.
В рамках миссии Уэстона по представлению Dunhill новому поколению молодой аудитории во всем мире и привлечению их к британскому характеру бренда - «определенному отношению и набору ценностей, в том числе в широком смысле, чувству утонченного стиля и, в частности, праздник разнообразия современного Лондона »- новая коллекция сочетает в себе расслабление и игривость с традициями и современностью, которые отражают развивающийся дух времени Лондона.
В нашей новой коллекции осень-зима 2021 года «dunhill Compendium» объекты как происхождения, так и назначения - это игра между домотканым и урбанистическим, практичным и формальным. Отражая то, как мы все живем сейчас, с более расслабленным подходом к изысканности.
Наряду с самыми известными предметами одежды бренда, фирменной курткой с запахом и брюками с разрезным краем Weston, новая коллекция также предлагает удобные варианты, такие как удобная многофункциональная парка со съемной нижней половиной, которую можно увидеть в открывшемся образе; красочный джемпер ручной вязки и шарфы, которые заставят сиять во время звонков Zoom. Кожаные изделия - еще одна изюминка коллекции, будь то желтый плащ с ноготками, темно-синее пальто или темно-мятная рубашка под ним.
«Это определенно эволюция того, где мы были, но в ней появилась новая уверенность.
Некоторые спортивные элементы, смешанные в очень британском стиле, и я думаю, что этот элемент двойственности - это своего рода кодекс Данхилла. Этот контраст традиционного модерна, а также это понятие превращения одного в другое », - объяснил Уэстон. Хороший пример - использование перевернутого шелкового жаккарда в водолазках, поясных поясах в форме пояса.
В то время как в последние несколько лет ходили слухи о том, что материнская компания Dunhill Compagnie Financière Richemont искала выход из бренда после десятилетий опробования бесчисленных стратегий, направленных на то, чтобы изменить его, изменения, которые вносил Уэстон, как в дизайне, так и в коммуникации, помогли в этом.
В прошлом месяце бренд принял участие в виртуальной выставке Highsnobiety «Not in Paris II». Разместив афиши мероприятий по всему парижскому району Марэ, Данхилл пригласил самых разных людей из разных слоев общества, таких как Дариус Трабалза из команды Slam City Skates, электронный музыкант Джеймс Лавелль и японский художник Кента Кобаяши, чтобы обсудить жизнь и творчество того времени. COVID-19, а также их близость и связь с брендом.
В сентябре прошлого года компания также открыла свой флагманский онлайн-магазин Tmall’s Luxury Pavilion, чтобы расширить свой доступ к китайским клиентам за пределы существующей розничной сети.
«Я думаю, что бренд Dunhill хорошо известен в Китае, рынок действительно принимает новый Dunhill сильнее, чем другие наши покупатели», - сказал он.
В целом, Уэстон воодушевлен тем, что люди начинают реагировать на меняющийся имидж Dunhill, который становится все более актуальным для сегодняшних глобальных потребителей, оставаясь при этом верным своему британскому наследию.
Заглянув за рамки пандемии, он любит думать, что рынок официальной одежды, опустошенный из-за отсутствия свадеб, похорон и изысканных ужинов, снова вернется, но менее жестким и более игривым и экспериментальным образом.
«Я думаю, что это вопрос адаптации, и для меня пошив одежды не мертв. Он далеко не мертв. Это просто примет новый облик, новое сочетание стиля и отношения », - сказал он.
Креативный директор: #MarkWeston
Художественный руководитель: @ ezrapetronio @ petronioassociates
Фотография: @ markrkean
Консультант по стилю и креативу: #ElliottSmedley
Модели: @ paavo.pakkanen
@daanduez
@nickofford
@bangalee__
@ maxtownsend12
@adam_bulus
@isitshyn
@ woos4ng
Кастинг: @leilaanannacasting
Волосы: @mattmulhall
Макияж: @wendyrowe
Фильм: @contentmattersagency
Саундтрек: @ igculture1 @ gafffstudios
DUNHILL.COM