Мэтью Уильямс обратился к художнику Чито для создания аэрографических дизайнов для коллекции, которая рано вышла из Китая.
Мэттью Уильямс был лишен возможности посещать показы на подиумах с тех пор, как присоединился к Givenchy в прошлом году, поэтому вместо этого он вынес свою курортную коллекцию на улицу.
Линия, созданная в сотрудничестве с художником Чито, была снята в Париже в таких местах, как копия Статуи Свободы на реке Сена и старинный железнодорожный вокзал, что стало первым разом, когда дом организовал показ предварительной коллекции.
«Это идея путешествия в Париж из Нью-Йорка», - объяснил американский дизайнер на превью в шоу-руме Givenchy.
«Мне понравилась идея о том, что графика аэрографа похожа на произведение искусства, которое будет в поездах», - продолжил он. «Многие люди также не обязательно осознают, что Статуя Свободы находится здесь, и ее связь с Францией. Это то, чем я всегда хотел заниматься с тех пор, как переехал сюда - устроить шоу у Статуи Свободы - и это была прекрасная возможность для этого ».
Он стал динамичной демонстрацией работ Чито, художника из Сиэтла из Мексики, который сотрудничал с такими брендами, как Supreme, и известен индивидуальным дизайном верхней одежды, такой как куртки Arc’teryx.
Уильямс - фанат своей работы и аэрографии в целом, поскольку вырос вместе со своим отцом на выставках старинных автомобилей. «На первый взгляд это может показаться простым, но люди любят аэрографию, потому что она всегда одноразовая», - сказал он. Работая с фабрикой в Италии, Givenchy нашел способ вручную воспроизвести мотивы, нанесенные аэрографом, в более крупном масштабе.
Фирменные персонажи Чито, в том числе мультяшная собака и грустный клоун, были нанесены на различные предметы, от джинсовых курток и брюк до толстовок, рюкзаков, кроссовок и масок. Сотрудничество включает в себя несколько уникальных чемоданов Rimowa, изготовленных по индивидуальному заказу.
Связь ставит отметку в нескольких важных клетках. Люксовые бренды сочли сотрудничество эффективным в создании ажиотажа среди одержимых уличной одеждой потребителей поколения Z: только на прошлой неделе были представлены кроссовки Louis Vuitton Air Force 1 с Nike и коллекция Dior, разработанная рэпером Трэвисом Скоттом.
Он также является ответом на стремление к индивидуальности и уникальности - в данном случае это логотип Givenchy 4G через призму Чито. Наконец, он обслуживает важнейший китайский рынок. Коллекция появится в WeChat в Китае 9 июля и поступит в магазины Givenchy по всему миру 16 июля, а остальные коллекции поступят в продажу в ноябре.
Эти образы основывались на сильной коллекции, которая представляла собой солидный городской образ, благодаря курткам с байкерскими рукавами, облегающим платьям с вырезом на животе и подходящим укороченным курткам, а также потрепанным джинсам, которые были удивительно мягкими на ощупь.
Фирменная фурнитура Уильямса была изобилующей: от перфорированных колец на обрубленном ободе бейсболки до серебристых ремней безопасности, украшенных кристаллами. Два элегантных черных вечерних платья с пуховиками стали дегустатором на Каннском кинофестивале на следующей неделе.
От городских улиц до красной ковровой дорожки видение Уильямса для Givenchy явно достигло успеха.