اهو روايت ۽ جديديت جي وچ ۾ سٺي نموني آرام ۽ راند جو مظاهرو ڪري ٿو جيڪو لنڊن جي ترقي يافته زيٽجسٽ کي ظاهر ڪري ٿو.
برطانوي لگزري برانڊ ڊن هيل گذريل ڪجهه موسمن ۾ پيرس مينز فيشن ويڪ جي دوران ڏيکارڻ کان پوءِ پنهنجي مادر وطن ڏانهن واپسي ڪري ٿو، جيئن اهو لنڊن فيشن ويڪ جي ڊجيٽل ڪئلينڊر ۾ شامل ٿي پنهنجو زوال 2021 جو مجموعو پيش ڪرڻ لاءِ، ”ڪمپنڊيم“.
مارڪ ويسٽن لاءِ، جيڪو اپريل 2017 کان ڊن هيل جو تخليقي ڊائريڪٽر آهي، واپسي برانڊ کي ”لنڊن سان ڳنڍڻ جو موقعو“ فراهم ڪري ٿي، جيڪا اڳئين BAFTA پارٽين کان ٻاهر هئي، جيڪا هر سال وبائي مرض کان اڳ اڀرندڙ برطانوي اداڪارن جي ميزباني ڪندي هئي.
زوال جو مجموعو اسان جي زندگين ۾ ڊرامائي تبديلي کي ظاهر ڪري ٿو.
ويسٽن جي مشن جي هڪ حصي جي طور تي ڊن هيل کي سڄي دنيا جي نوجوان سامعين جي نئين نسل تائين آڻڻ ۽ انهن کي برانڊ جي انگريزن سان ڳنڍڻ - “هڪ خاص رويو ۽ قدرن جو سيٽ پڻ وسيع مفهوم تي، نفيس انداز جو احساس، ۽ خاص طور تي همعصر لنڊن جي گهڻائيءَ جو جشن“ - نئون مجموعو آرام ۽ شوخ مزاجي کي روايت ۽ جديديت سان ملائي ٿو، جيڪو لنڊن جي ترقي ڪندڙ زيٽجسٽ کي ظاهر ڪري ٿو.
اصليت ۽ مقصد ٻنهي جي شين جي خصوصيت، ’ڊن هيل ڪمپينڊيم‘، اسان جو نئون مجموعو موسم سرما 2021 لاءِ، هومسپن ۽ شهري جي وچ ۾ هڪ راند آهي، افاديت ۽ رسميت جو. عڪاسي ڪندي ته اسان سڀ هاڻي ڪيئن رهون ٿا، نفيس جي وڌيڪ آرامده انداز سان.
برانڊ جي بهترين سڃاتل ٽيلرنگ پيسز، ۽ ويسٽن جي دستخطي لفافي جيڪٽ ۽ اسپلٽ هيم ٽراؤزر جي مٿان، نئين مجموعي ۾ آرامده چونڊون به شامل آهن جهڙوڪ هڪ آسان پائڻ لاءِ ملٽي فنڪشنل پارڪا جنهن ۾ هڪ الڳ ٿيڻ جي قابل هيٺان اڌ آهي، جنهن جي شروعات نظر ۾ نظر اچي ٿي؛ هڪ رنگ برنگي هٿ سان ٺهيل جمپر، ۽ سکارف جيڪي زوم ڪالن دوران هڪ کي چمڪائيندا. چمڙي جا ٽڪرا ڪليڪشن ۾ هڪ ٻيو نمايان آهن، ڇا اهو هڪ ميريگولڊ پيلو ٽرينچ ڪوٽ آهي، هڪ نيوي ميڪ ڪوٽ يا اونداهي مٽيءَ جي شرٽ هيٺان پائڻ.
”اهو يقيناً هڪ ارتقا آهي جتي اسان هئاسين، پر ان ۾ هڪ نئون اعتماد آهي.
ڪجهه راندين جا عنصر، هڪ تمام برطانوي انداز سان ملن ٿا، ۽ مان سمجهان ٿو ته دوئي جو عنصر Dunhill جي ڪوڊ جي ترتيب آهي. اهو روايتي جديديت جي ابتڙ، ۽ اهو پڻ آهي ته هڪ شيء ٻئي ۾ تبديل ٿيڻ جو اهو تصور پڻ آهي، "ويسٽن وضاحت ڪئي. ھڪڙو سٺو مثال turtlenecks، cummerbund-shape bumbags ۾ ريشمي جيڪوارڊ جو استعمال آھي.
جڏهن ته گذريل ڪجهه سالن کان قیاس آرائيون تيز ٿي چڪيون آهن ته ڊن هيل جي والدين ڪمپني Compagnie Financière Richemont ڪيترن ئي ڏهاڪن کان پوءِ برانڊ مان نڪرڻ جو رستو ڳولي رهي هئي ان کي ڦيرائڻ لاءِ ڪيترن ئي حڪمت عملين جي ڪوشش ڪرڻ کان پوءِ، ويسٽن جيڪي تبديليون ڪري رهيو آهي، ڊزائن ۽ ڪميونيڪيشن ٻنهي ۾، ائين ڪرڻ ۾ مدد ڪئي آهي.
گذريل مهيني، برانڊ ۾ حصو ورتو Highsnobiety جي مجازي نمائش "پيرس II ۾ نه." سڄي پئرس جي لي مارائس علائقي ۾ واقعن جي پوسٽرن سان، ڊن هيل مختلف پس منظر وارن ماڻهن جي هڪ متنوع ڪاسٽ کي دعوت ڏني - جهڙوڪ سليم سٽي اسڪيٽس ٽيم جي ڊاريوس ٽربالزا، اليڪٽرڪ موسيقار جيمس لاويل ۽ جاپاني فنڪار ڪينتا ڪوبايشي - وقت ۾ زندگي ۽ تخليقيت تي بحث ڪرڻ لاءِ. COVID-19 جو، ۽ انهن جو تعلق ۽ برانڊ سان لاڳاپو.
ڪمپني پڻ پنهنجو آن لائن فليگ شپ اسٽور شروع ڪيو Tmall جي لگزري پويلين سان گذريل سيپٽمبر ۾ چيني گراهڪن تائين ان جي پهچ کي وڌائڻ لاءِ ان جي موجوده پرچون پيرن جي نشان کان ٻاهر.
”منهنجو خيال آهي ته ڊن هيل چين ۾ سٺي برانڊ جي آگاهي آهي، مارڪيٽ واقعي نئين ڊن هيل کي اسان جي ٻين گراهڪن جي مقابلي ۾ وڌيڪ مضبوطيءَ سان قبول ڪري رهي آهي،“ هن چيو.
مجموعي طور تي، ويسٽن کي حوصلا افزائي ڪئي وئي آهي ته ماڻهو Dunhill جي بدلجندڙ تصوير تي رد عمل ڪرڻ شروع ڪري رهيا آهن، جيڪا اڄ جي عالمي صارفين لاء وڌيڪ لاڳاپيل ٿي رهي آهي، جڏهن ته ان جي برطانوي ورثي تي صحيح رهندي.
وبائي مرض کان ٻاهر ڏسندي ، هو اهو سوچڻ پسند ڪندو آهي ته رسم الخط جي بازار ، جيڪا شادين ، جنازن ۽ سٺي ڊائننگ جي گهٽتائي سبب تباهه ٿي چڪي آهي ، هڪ مضبوط واپسي ڪندي ، پر گهٽ سخت ۽ وڌيڪ چنچل ، تجرباتي انداز ۾.
”منهنجو خيال آهي ته اهو موافقت جو معاملو آهي، ۽ منهنجي لاءِ، درزي مئل ناهي. اهو مرڻ کان پري آهي. اهو صرف هڪ نئين روپ تي وٺي ويندو، انداز ۽ رويي جو هڪ نئون فيوزن، "هن چيو.
تخليقي ڊائريڪٽر: #MarkWeston
فن جي هدايت: @ezrapetronio@petronioassociates
فوٽوگرافي: @markrkean
اسٽائلنگ ۽ تخليقي صلاحڪار: #ElliottSmedley
ماڊل: @paavo.pakkanen
@daanduez
@nickofford
@bangalee__
@maxtownsend12
@adam_bulus
@isitshyn
@woos4ng
ڪاسٽنگ: @leilaanannacasting
وار: @mattmulhall
ميڪ اپ: @wendyrowe
فلم: @contentmattersagency
سائونڊ ٽريڪ: @igculture1@gafffstudios
DUNHILL.COM