Scenár spolupráce s rýchlou módou je už celkom známy: Začínajúci a/alebo kultový návrhár je oslovený medzinárodným maloobchodným gigantom, aby vytvoril akúsi kolekciu „najväčších hitov“, ktorá destiluje témy pristávacej dráhy do odevov, ktoré možno hromadne vyrábať a ktoré sú dostupné. nakupujúcim v nákupných centrách po celom svete. A . . . scéna. Jednou z pekných vecí na spolupráci Erdema Moralioglu s H&M – jeho vôbec prvej a na ktorú sa snažil – je to, že rozličnými spôsobmi narušila tento príbeh. Pre začiatok, kolekcia, ktorú dnes večer debutoval v Hollywoode, sa pýšila veľkým množstvom noviniek. Hoci sa tu skutočne destiloval charakteristický vzhľad Erdema a bolo tam niekoľko kúskov rozpoznateľných z nedávnych kolekcií dráh, pozoruhodnejšie boli spôsoby, akými sa Moralioglu chopil príležitosti pracovať mimo svojho typického procesu na rozšírenie slovnej zásoby svojej značky.
Titulok, pokiaľ ide o túto novinku, bol, že táto prehliadka bola debutom Erdema Moralioglu: návrhára pánskeho oblečenia. Vzhľad, ktorý predvádzal, priťahoval natty – krajčírstvo z vlny a tvídu, hrsť úpletov, niekoľko odolných vrchných odevov a kúsky v obleku aj v pyžamovom štýle s kvetinovou potlačou a brokátom, to všetko evokovalo atmosféru šambolského davu na víkende. Anglický vidiecky dom. (Odkaz, ktorý prevzal Baz Luhrmann, ktorý urobil akúsi popovú aktualizáciu na Brideshead Revisited pre krátky film sprevádzajúci kolekciu.) Či je rad pánskeho oblečenia v nedohľadne pre jeho hlavnú líniu, Erdem, sa ešte len uvidí, ale Bude to trochu prekvapujúce, ak dizajnér v nasledujúcich sezónach neaplikuje skúsenosti s krajčírstvom, ktoré tu nadobudol, do svojho dámskeho oblečenia. To bol skutočný prielom v tejto spolupráci: Moralioglu s láskavým dovolením H&M zistil, že krajčírstvo inšpirované pánskymi odevmi hladko zapadá do jeho štýlového štýlu dámskeho oblečenia.
Iný spôsob, akým sa táto kolekcia odchyľovala od zvyčajného scenára rýchlej spolupráce, bola pomalá. Moralioglu nie je vyslovene trendový dizajnér – svoj jazyk značky vyvinul skôr trpezlivým vývojom než asertívnymi, experimentálnymi sezónnymi revíziami – takže bolo prirodzené, že jeho prístupom bolo vytvárať predmety na pamiatku. Nenadobudli ste dojem, že toto oblečenie bolo navrhnuté na jednorazové nosenie a bezstarostné odhodenie, tento dojem umocnila skutočnosť, že Moralioglu trval na úrovni remeselného spracovania, ktoré sa automaticky nespája s H&M. Výmysly boli dosť vzácne – jemný žakár, guipure, Harrisov tvíd a tak ďalej. Boli tu ústupky obchodu — mikiny; dôraz na ležérnejší vzhľad; a v krajších číslach netypický stupeň iskrivosti. Ale celkový tón bol zvýšený a celkovo kolekcia slúžila ako ukážka toho, ako by mohla vyzerať plnšie merchandizovaná verzia hlavnej línie Erdem. Žiadny šok: Vyzerá to dobre. Vkusné, ale s takou ostrosťou a výstrednosťou, aby ste sa vyhli klaustrofóbii. A bolo pekné pomyslieť si, že dievča, ktoré príde do H&M, aby si kúpilo jedny z priesvitných kvetinových šiat z tejto kolekcie, alebo chlapec, ktorý si kúpi sako alebo kabát, bude veľmi rád, že na týchto kúskoch zostane dlho. A že obstoja v skúške časom.
Pripravené na získanie: Erdem x H&M Menswear Collaboration34,052234-118,243685