"Snažil som sa premýšľať o tom, ako by sme mohli urobiť nový jasný začiatok pre rok 2021. Chcel som niečo, čo bude veľmi priame, úprimné, skutočné a čisté," povedal dizajnér.
Aký je opak Instagramu? V prípade Jonathana Andersona je to skromný nástenný plagát – pamätáte si ich? — s pútavými obrázkami a pútavými správami, také veci, ktoré možno poslať poštou alebo nalepiť na verejné miesta.
Plagáty, vždy mocný komunikačný nástroj, používali všetci od amerických revolucionárov z 18. storočia a strýka Sama až po politikov, hudobných promotérov, umelcov, odborárov – a divokých tínedžerov pokrývajúcich steny ich spálne.
Pre pánsky výlet JW Anderson na jeseň 2021 a predjesenný dámsky výlet Anderson spolupracoval s Juergenom Tellerom na lesklých plagátoch kolekcie s nezmyselnými, nesúrodými popiskami načmáranými cez dielo, ako napríklad „Holly a kabelka“ alebo „Červená farba v roh."
Na obrázkoch je britská herečka Sophie Okonedo a ďalšie modelky, ktoré to šúchajú v Tellerovom štúdiu, oblečené v Andersonovom bezpohlavnom oblečení a pózujú s rôznymi kúskami ovocia a zeleniny, čo odráža Andersonove úvahy o holandských zátišiach od 16. do 18. storočia.
Podpisy Andersona sa objavili v platnosti: Tvary boli dramatické, elegantné (a niekedy klaunské), zatiaľ čo kabáty a svetre boli pokryté metalickými vrstvami Space Age. Mohutné pletené mikiny s kapucňou vyzerali, ako keby boli vyrobené s najväčšími ihličkami vôbec, zatiaľ čo nadrozmerné šité košele, nohavice a tuniky prichádzali v záhradkárskej palete tekvice, olív a paradajok.
Andersonov tím pred jeho debutom v parížskom pláne s prehliadkou a filmom rozoslal 600 balíčkov plagátov tlači, kupujúcim a priateľom značky po celom svete a požiadal ich, aby odfotili plagát v ich meste. pridajte ho do svojich sociálnych kanálov.
"Snažil som sa premýšľať o tom, ako by sme mohli urobiť jasný nový začiatok pre rok 2021. Chcel som niečo, čo by bolo veľmi priame, úprimné, skutočné a čisté - bez filtrov, bez make-upu. Niečo s obrovskou jasnosťou. Vždy som chcel pracovať s Juergenom a jedného dňa som mu zavolal a povedal: ‚Naozaj chcem začať odznova‘,“ povedal Anderson vo videorozhovore. „Chcel som urobiť obrazy ako plagáty, aby si ich ľudia dali na stenu ako naozaj krásny obraz. Naozaj sa mi páči, ako si môžete vziať ihličku a tekvicu a urobiť to ako umelecké dielo – a plagáty sú zábavné a poučné.“
Nie je to prvýkrát, čo Anderson prešiel so svojou komunikáciou do starej školy.
Minulý rok, keď bolo uzamknutie nové a dizajnéri hľadali alternatívy k pristávacej dráhe, Anderson zabalil svoje inšpirácie – spolu so vzorkami látok, obrázkami náladových tabúľ a štúdiovým efemérom – a poslal balíčky ľuďom, ktorí by za normálnych okolností navštívili jeho dráhu. šou.
Urobil to pre JW Andersona, Loeweho a dokonca aj pre Monclera a bol to hit, pričom tlač a kupujúci mali pocit, že sa dostali priamo do Andersonovej predstavivosti.
„Ephemera bola hmatateľná, fyzická a myslím si, že to, čo sme si v posledných mesiacoch správne uvedomili, je to, že digitálny svet vám niekedy nemôže povedať pravdu,“ povedal Anderson. „Toto je moment, kedy sa možno budeme musieť zamerať na hmatateľné skutočnosti, a nie na digitálnu realitu. Myslím si, že ide o to byť neuveriteľne priamočiary a zároveň veľmi názorný.“
Anderson dodal, že aj keď sa svet módy vráti do nového druhu normálu, bude pokračovať v kontakte so spotrebiteľmi prostredníctvom fyzických predmetov.
„Pravdepodobne urobím oveľa viac na efemére, aj keď je to len okrajové, aby som sa pokúsil viac komunikovať svoj vlastný hlas. Vlastne si myslím, že v roku 2020 som spoznal tlač a svojho spotrebiteľa lepšie ako za 10 rokov svojej kariéry. Spotrebiteľ chce len úprimnosť, nie propagandu,“ uvažoval.
O tejto najnovšej plagátovej stratégii Anderson povedal, že obrázky možno pretlačiť na nálepky alebo premenovať a spotrebiteľ sa môže zapojiť do procesu.
„Myslím si, že do marca to posunieme na úplne inú úroveň, pretože nebude predstavenie. Experimentujeme s (JW a Loewe) a skutočne sa snažíme posunúť stratégiu priameho kontaktu so spotrebiteľmi na inú úroveň, bez ohľadu na to, kde na svete sa nachádzate.“