Všetci radi nakupujeme a väčšina z nás venuje veľa času tomu, aby sme vyzerali dobre, aby sme o sebe vytvorili obraz, ktorý je bližší tomu, aký máme o sebe.
V porovnaní s rokom 1950, keď sa oblečenie vyrábalo na mieru alebo špeciálne pre každého jednotlivca dobrým krajčírom a ľudia míňali na oblečenie asi 10 percent svojich príjmov, sa dnes všetko zmenilo. Oblečenie je naozaj lacné, konfekčné, v štandardných veľkostiach a míňame naň necelé 3 percentá príjmu.
Množstvo oblečenia, ktoré dnes kupujeme, však dosiahlo v priemere 20 kusov ročne, pričom módny priemysel ročne vyprodukuje približne 150 miliárd kusov oblečenia. Keď to vieme, môžeme len konštatovať, že ľudia kupujú viac oblečenia za oveľa nižšiu cenu, takže kvalita je otázna.
Čo je to fast-fashion?
V prvých rokoch tohto konceptu nebol nápad až taký zlý. Teória rýchlej módy tvrdila, že spoločnosti môžu vyrábať oblečenie s nízkymi nákladmi, ktoré sprístupní módne kúsky každému. Myšlienka to nie je až taká zlá, ale časom sa veci zmenili, keď boli uvedené do praxe.
Pravidlo, ktoré fast-fashion berie veľmi vážne, je, že oblečenie je vyrobené výhradne v uzavretom okruhu. Spoločnosti navrhujú, vyrábajú a predávajú svoje oblečenie bez pomoci externých spoločností. Spoliehajú sa aj na spätnú väzbu, ktoré modely sa predávajú a ktoré nie, čo ľudia radi nosia a výrobcovia tiež sledujú, čo ľudia radi nosia v uliciach.
Spoločnosti rýchlej módy vyrábajú svoje oblečenie veľmi rýchlo, maximálne do 5 týždňov a každú sezónu sa vyrábajú rôzne kolekcie.
Prečo sa rýchla móda považuje za zlú vec?
V prvom rade sa fast-móda spolieha na lacnú pracovnú silu. To znamená, že pracovníci sú zvyčajne z rozvojových krajín, majú nízke platy a pracujú v nebezpečných podmienkach, pričom používajú chemikálie, ktoré môžu byť nebezpečné pre ich zdravie. Niekedy spoločnosti využívajú aj detskú prácu a vykorisťujú svojich pracovníkov.
Nakoniec sa veľké množstvo oblečenia, ktoré kupujeme, premení na odpad a niektoré z nich nie sú recyklovateľné ani biologicky rozložiteľné. Nakupujeme smiešne množstvo oblečenia, ktoré za jeden či dva roky vyhodíme a ohrozujeme naše životné prostredie.
Čo môžeme urobiť, aby sme to zmenili?
V poslednej dobe ľudia zabudli, čo znamená mať vzťah k svojmu oblečeniu. Vlastníme stále viac odevov, ktoré sa nám veľmi nepáčia, a vymieňame si ich v snahe cítiť sa dobre. Aj keď vlastníme kúsok, ktorý sa nám páči, pre svoju lacnú kvalitu sa rýchlo kazí.
Dobrou praxou je kupovať iba veci, ktoré vidíte, že ich nosíte navždy. To znamená, že sa v nich budete cítiť dobre a niečo o vás vypovedajú. Dôležité je tiež kupovať veci, ktoré sú vyrobené z kvalitných materiálov. Kúsok, ktorý radi nosíte a ktorý sa rozhodnete nosiť dlhé roky, musí byť odolný.
Tiež je nevyhnutné mať výrazné kúsky, ktoré nikdy nevyjdú z módy, ako napríklad dobre ušitý oblek alebo klasická košeľa. Skvelé motorkárske košele tiež nikdy nevyjdú z módy a budete sa v nich cítiť ako rebel. Najdôležitejšie je, aby oblečenie, ktoré nosíte, vyjadrovalo vašu osobnosť a aby ste sa v ňom cítili dobre.
Nákup menšieho množstva oblečenia vám tiež umožní minúť viac peňazí za kvalitné, aj keď ich nevlastníte až tak veľa. Budú mať lepší tvar a budete vyzerať veľmi ostro a sofistikovane. Vďaka tomu budete šťastnejšími a náš svet bude lepším miestom.