Spoločnosť H&M dnes oznámila, že uvádza na trh svoju vôbec prvú kolekciu kapsúl s tematikou hrdosti, čím sa zapísala do histórie svojej značky. Oznámenie potvrdzuje, že kolekcia je prvým prípadom, kedy značka vytvorila niečo súdržné na podporu LGBTQ komunity.
Linka, ktorá vychádza 31. mája, bude spustená presne na čas na mesiac hrdosti, ktorý sa oslavuje každý jún. Je plná roztomilých tričiek, crop topov, denimu, dokonca aj trendy smokingových prúžkovaných nohavíc s dúhovými farbami. Je možné, že spoločnosť H&M;, ktorá bola v poslednej dobe v horúcej vode, pretože predávala produkty zdanlivo protichodné s ich snahami o väčšie začlenenie, obracia nový list?
Atmosféra 70. rokov nás núti myslieť na prvé národné pochody hrdosti, krátko po Stonewall Riots v roku 1969 v New Yorku, takže sa zdá, že H&M; tiež vzdáva hold histórii LGBTQ hrdosti.
Keď sa Andreas Lowenstam, vedúci dizajnu pánskeho oblečenia v H&M;, pýtali, prečo začať teraz, odpovedal WWD: „H&M; verí v právo každého milovať toho, koho chce. Dúfame, že ľudia môžu použiť kolekciu Pride od H&M; na oslavu svojej viery v rovnakú lásku.“
V čase pred uvedením H&M; vytvorila zodpovedajúcu reklamnú kampaň v spolupráci s OUT Magazine: iniciatívou influencerov s názvom Pride Out Loud. V kampani vystupuje olympijský freestyle lyžiar Gus Kenworthy; umelkyňa populárnej hudby Kim Petras; modelka a aktivistka Gabrielle Richardson; rapper a zabávač, Aja; a model Shaun Ross.
31. mája bude celá kolekcia dostupná online a v H&M; obchody po celej krajine a v Kanade.
hm.com
Výňatky z Paper.com