Prvá show značky po 16 mesiacoch predstavovala vystúpenie M.I.A.
„Pripravte si svoje iPhony: vibrácie budú čoskoro nepoškvrnené,“ oznámil moderátor na začiatku nedeľného predstavenia Off-White v Paríži – prvého podujatia značky na fyzickej dráhe za 16 mesiacov.
Ako na zavolanie sa zmontované telefóny zdvihli na prvý pohľad: Bella Hadid v ultrakrátkych, elektrických modrých velúrových šatách a čižmách po kolená, čo znamenalo začiatok kolekcie, ktorá signalizovala sofistikovanejší smer značky. Späť k bežnému chodu? Nie úplne.
Počas pandémie koronavírusu spoločnosť Off-White prešla na model Coed and see now, buy now a predstavila platformu s názvom Imaginary TV.
„Je to zmiešaný platformový kanál, ktorý spája módu, umenie a kultúru, nie v jednotlivých siloch kvôli marketingu alebo len prinášaniu energie, ale skutočne off-White zastupujúci umelcov,“ vysvetlil v zákulisí kreatívny riaditeľ Virgil Abloh.
„Začalo to len ako televízna stanica, v ktorej som mal vystupovať hostí. Toto je 3D iterácia, čo je niečo ako keby ste videli ‚SNL‘,“ dodal. „Urobil som si pre seba osobné pravidlo, že nebudem pokračovať len ako autopilot. Pre moju vlastnú spokojnosť sa formát musí zmeniť.“
Vitajte na prehliadkovom móle novej generácie: nielen platforma pre oblečenie, ale aj pre účinkujúcich — v tomto prípade MIA, ktorá už niekoľko rokov chýba na pódiu a predviedla zmes svojich hitov vrátane „Paper Planes, “ s podporou tamilských tanečníkov.
„Je to umelkyňa, ktorá je známa tým, že vyjadruje svoj postoj ku globálnym problémom a ja som jej chcel vytvoriť bezpečný priestor, aby mohla robiť svoje umenie a spojiť ho s tým, čo znamená Off-White. Ide o reprezentáciu mladej generácie, nie o predaj oblečenia. Imaginárna televízia je môj módny komunikačný systém,“ povedal Abloh.
Našťastie jeho prehliadka „Laboratórium zábavy“ bola pastvou pre zmysly pre módu. Medzi najvýznamnejšie patrila Amber Valletta v minisukni z tmavozelenej kože; Honey Dijon v oranžových kožených šatách s monochromatickými doplnkami a Alton Mason v nadmernej plstenej vlnenej bunde s potlačou od Pabla Tomeka.
Hoci nebola revolučná, zostava bola dobrým odrazom doby doby. Farebné a technické látky dodali minimalistickému vzhľadu povrchové vzrušenie, zatiaľ čo pánske oblečenie si požičalo z ochranných pomôcok, od hazmatových topov s kapucňou v bezpečnostnej žltej a oranžovej farbe až po nositeľnú prikrývku kabáta so zodpovedajúcou vestou pre extra vypchávky.
Abloh pravidelne nasmeroval značku na zrelší kurz v snahe zbaviť sa asociácií streetwear a ukotviť ju v luxusnom segmente. Tentoraz čerpal inšpiráciu zo svojho pozadia v architektúre a nedávnej spolupráce s nemeckou elektronickou spoločnosťou Braun.
„Off-White starne. Dostal som pochodeň mladistvej módy, toho, čo sa deje v ďalšej generácii, a myslím si, že za posledný rok som zostarol najrýchlejšie, ako som kedy mohol mať,“ vysvetlil 40-ročný dizajnér. "Značka v mojej mysli by nikdy nemala stagnovať."
Abloh sa vždy obklopoval podobne zmýšľajúcimi umelcami a spolupracovníkmi. Umiestnením Off-White ako kanála pre nápady, aj keď sa otáča do výkladnej skrine na predaj sezónnych kolekcií, sa mu podarilo zachovať jej kultúrnu menu nedotknutú. Móda ako zábava tu jednoznačne zostane.