Scenarij za sodelovanje hitre mode je do zdaj že precej poznan: nastajajočega in/ali kultnega oblikovalca prisluhne mednarodni maloprodajni velikan, da ustvari nekakšno zbirko »največjih uspešnic«, ki teme vzletno-pristajalne steze destilira v oblačila, ki jih je mogoče množično proizvajati in ki so dostopna. za nakupovalce nakupovalnih središč po vsem svetu. in . . . prizor. Ena od lepih stvari pri sodelovanju Erdema Moraliogluja s H&M – njegovega prvega in tistega, za katerega je vztrajal – je, da je to pripoved na različne načine prekinilo. Za začetek se je kolekcija, ki jo je nocoj predstavil v Hollywoodu, ponašala z veliko novostjo. Čeprav je bil tu res destiliran značilni videz Erdem in je bilo več kosov prepoznavnih iz nedavnih zbirk vzletno-pristajalne steze, so bili bolj opazni načini, kako je Moralioglu izkoristil priložnost za delo izven svojega tipičnega procesa, da bi razširil besednjak svoje blagovne znamke.
Kar zadeva novost, je bil naslov, da je ta oddaja zaznamovala prvenec Erdema Moraliogluja: oblikovalca moških oblačil. Pogledi, ki jih je pokazal, so bili vrezani v krojenje iz volne in tvida, peščica pletenin, nekaj trpežnih vrhnjih oblačil ter kosi oblek in pižam s cvetličnimi potiski in brokatom, vse to vzbuja vzdušje šamboličnega vikenda Angleška podeželska hiša. (Referenca, ki jo je pobral Baz Luhrmann, ki je naredil nekakšno pop posodobitev Brideshead Revisited za kratki film, ki spremlja zbirko.) Ali je na vrsti ponudba moških oblačil za njegovo glavno linijo, Erdem, je še treba videti, vendar nekoliko presenetljivo bo, če oblikovalec izkušenj s krojenjem, ki si jih je pridobil tukaj, v prihodnjih sezonah ne bo uporabil pri svojih ženskih oblačilih na vzletno-pristajalni stezi. To je bil pravi preboj v tem sodelovanju: z dovoljenjem H&M-a je Moralioglu odkril, da se krojenje, navdahnjeno z moškimi oblačili, brezhibno ujema z njegovim idiomom ženskih oblačil soigné.
Drugi način, da se je ta zbirka oddaljila od običajnega scenarija hitre mode, je bil, da se je zdela počasna. Moralioglu ni posebej trendovski oblikovalec – jezik svoje blagovne znamke je razvil s pomočjo potrpežljivega razvoja in ne z asertivnimi, eksperimentalnimi sezonskimi revizijami – zato je bilo povsem naravno, da bi bil njegov pristop ustvarjanje spominskih kosov. Niste dobili vtisa, da so bila ta oblačila zasnovana za enkratno nošenje in neprevidno zavrženo, vtis, ki ga krepi dejstvo, da je Moralioglu vztrajal pri stopnji izdelave, ki se ne povezuje samodejno s H&M. Izmišljotine so bile precej dragocene - fini žakard, gipur, harisov tvid in tako naprej. Trgovini so bile koncesije – puloverji; poudarek na bolj priložnostnih videzih; in, v elegantnejših številkah, neznačilna stopnja iskrice. Toda celoten ton je bil povišan in kolekcija je na splošno služila kot predogled, kako bi lahko izgledala bolj v celoti prodana različica glavne linije Erdem. Brez šoka: izgleda dobro. Okusno, a z ravno dovolj roba in ekscentričnosti, da se ubrani klavstrofobiji. In lepo je bilo pomisliti, da bi dekle, ki pride v H&M kupiti eno od svetlih cvetličnih oblek te kolekcije, ali fant, ki kupi jakno ali plašč, z veseljem obdržal te kose kar nekaj časa. In da bodo zdržali preizkus časa.
Pripravljeno na: Erdem x H&M Menswear Collaboration34.052234-118.243685