V letošnji sezoni, ob praznovanju 10. obletnice, Y-3 združuje preteklost in prihodnost, da ustvari živahne in futuristične interpretacije svojih športnih podpisov. Rezultat je pogled naprej v prihodnjih 10 let, ne pa pogled nazaj v preteklih 10 let.
Kolekcija Y-3 za pomlad/poletje 2013 je raziskala ikonične elemente pionirske estetike založbe: kislinsko svetle potiske; drzne, obsežne silhuete; grafični tričrtni motiv; in vplivni preboji na področju obutve in oblačil. Yohji Yamamoto , oblikovalec založbe, je opisal dejanje »hoje nazaj v prihodnost«, kar nakazuje na nesramen objem vsega Y-3. Ko so 3-D projekcije umetnika Devana Harlana preoblikovale prostor St. John's Center, so se modeli sprehodili po vzletno-pristajalni stezi ob izvirni glasbi Jira Amimota, medtem ko so v prvi vrsti David Beckham, Michael Stipe, A$AP Rocky, Anton Yelchin, Brook Lopez, Gledali so Isabel Lucas, Lupe Fiasco, Jesse Williams, Natasha Bedingfield, Casey Spooner in Laure Shang. Zbirka je poskušala ponovno preučiti ustanovno poslanstvo Y-3: opredeliti prihodnost športa in sloga. V prvi vrsti je to pomenilo vključitev osupljivih grafičnih odtisov, ki jih je zasnoval g. Hayashi, cesarski izdelovalec grafike japonske kraljeve družine (ki je oblikoval tudi zdaj ikonični tisk hibiskusa, ki ga najdemo v prvi kolekciji Y-3 iz leta 2003). Tokrat je Hayashi izdelal tri motive - imenovane "Feather", "Water" in "Thorn" - v briljantnih odtenkih oranžne, modre, roza in zelene. Ti odtisi so se vrteli po vsem, od mrežastih parkov, bejzbolskih kap in svilenih šal do raztegljivih hlačnih nogavic, platnenih torbic in rokavic z naborki. Na podoben grafični način je Y-3 uporabil adidasov motiv s tremi črtami za dramatičen učinek: poudaril ga je v različnih širinah na plavajoče plašče, nagubana krila in drzne dodatke.
Beckham je v zakulisju delil svojo naklonjenost založbi. “Resnično cenim dejstvo, da je imel adidas pred 10 leti vizijo, da se združi z Yohjijem Yamamotom. Y-3 je popolna fuzija športa in mode – absolutno pionirska.”
O kolekciji je gospod Yamamoto povedal: »Moja želja je bila in je še vedno, da bi športna oblačila naredila elegantna in šik. Z Y-3 smo ustvarili nekaj, česar prej ni bilo. Po 10 letih se spet zaljubimo v tri črte."
Član uprave adidas Global Brands Erich Stamminger je dodal: »Pred desetimi leti sta adidas in Yohji Yamamoto začela sodelovanje, ki je odprlo nov tržni segment. Uspeh Y-3 je posledica celovitosti Yohjijevega dizajna in pristnosti znamke adidas. To lahko stori samo znamka s tremi črtami."
www.y-3.com