"Poskušal sem razmišljati, kako bi lahko naredili svetel nov začetek leta 2021. Želel sem nekaj, kar je zelo neposredno, pošteno, resnično in čisto," je dejala oblikovalka.
Kaj je obratno od Instagrama? V primeru Jonathana Andersona je to skromni stenski plakat - se spomnite teh? — z vpadljivimi slikami in pikantnimi sporočili, ki jih je mogoče poslati po pošti ali razlepiti po javnih mestih.
Vedno zmogljivo komunikacijsko orodje, plakate so uporabljali vsi, od ameriških revolucionarjev iz 18. stoletja in strica Sama do politikov, glasbenih promotorjev, umetnikov, sindikalnih delavcev – in živahnih najstnikov, ki pokrivajo stene svojih spalnic.
Za moške jeseni 2021 JW Andersona in pred jesenskim ženskim izletom je Anderson sodeloval z Juergenom Tellerjem pri izdelavi sijajnih plakatov kolekcije z nesmiselnimi, neusklajenimi napisi, načečkanimi po delu, kot sta »Holly and handbag« ali »Red color in kotiček."
Slike prikazujejo britansko igralko Sophie Okonedo in druge manekenke, ki jih v Tellerjevem ateljeju oblečejo v Andersonova oblačila brez spola in pozirajo z različnimi koščki sadja in zelenjave, kar odraža Andersonovo razmišljanje o nizozemskih tihožitjih od 16. do 18. stoletja.
Pojavili so se Andersonovi podpisi: oblike so bile dramatične, elegantne (in včasih klovnovske), medtem ko so bili plašči in puloverji prevlečeni s kovinskimi premazi iz vesoljske dobe. Debele pletene kapuce s kapuco so bile videti, kot da bi bile narejene z največjimi iglami doslej, medtem ko so bile srajce in hlače in tunike prevelikega kroja v vrtnarski paleti buč, oliv in paradižnika.
Pred njegovim prvim nastopom na pariškem sporedu z look book dropom in filmom je Andersonova ekipa poslala 600 paketov posterjev za tisk, kupce in prijatelje znamke po vsem svetu ter jih prosila, naj posnamejo fotografijo plakata v njihovem mestu in ga dodajte v svoje družbene vire.
»Poskušal sem razmišljati, kako bi lahko naredili nov svetel začetek leta 2021. Želel sem nekaj zelo neposrednega, poštenega, resničnega in čistega – brez filtra, brez ličil. Nekaj z veliko jasnostjo. Vedno sem si želel sodelovati z Juergenom in nekega dne sem ga poklical in rekel: 'Resnično želim imeti nov začetek,'« je povedal Anderson v video intervjuju. »Želel sem narediti slike kot plakate, da bi jih ljudje namestili na steno kot res lepo podobo. Zelo mi je všeč, kako lahko vzameš stiletto in bučo in narediš, da izgleda kot umetniško delo – plakati pa so zabavni in informativni.«
To ni prvič, da je Anderson s svojimi komunikacijami šel v staro šolo.
Lani, ko je bila zapora nova in so oblikovalci iskali alternative za vzletno-pristajalno stezo, je Anderson zbral svoje navdihe – skupaj z vzorci tkanine, slikami mood boardov in studijskimi efemerami – in poslal pakete ljudem, ki bi se običajno udeležili njegove vzletno-pristajalne steze. pokazati.
To je storil za JW Andersona, Loeweja in celo za Moncler, in bil je hit, saj so mediji in kupci imeli občutek, kot da so se vdrli v Andersonovo domišljijo.
"Efemera je bila oprijemljiva, fizična in mislim, da smo se v zadnjih nekaj mesecih pravilno zavedali, da vam digitalni svet včasih ne more povedati resnice," je dejal Anderson. »To je trenutek, ko se bomo morda morali osredotočiti na oprijemljivo realnost in ne na digitalno resničnost. Mislim, da gre za to, da si neverjetno preprost, pa tudi zelo nazoren."
Anderson je dodal, da bo, tudi ko se bo modni svet vrnil v novo vrsto normalnosti, še naprej sodeloval s potrošniki prek fizičnih predmetov.
»Verjetno bom naredil veliko več na efemeri, tudi če je ob strani, da bom poskušal bolj komunicirati svoj glas. Pravzaprav mislim, da sem leta 2020 tisk in svojega potrošnika nekako bolje spoznal kot v približno 10 letih svoje kariere. Potrošnik hoče le poštenost, ne propagande,« je razmišljal.
O tej najnovejši strategiji plakatov je Anderson dejal, da je slike mogoče ponatisniti na nalepke ali preimenovati, potrošnik pa se lahko vključi v proces.
»Mislim, da bomo do marca to dvignili na povsem drugo raven, saj predstave ne bo. Z (JW in Loewe) eksperimentiramo, da bi resnično poskušali strategijo neposrednega do potrošnika prenesti na drugo raven, ne glede na to, kje na svetu ste."