PARIZ, 23. JANUARJA 2016
avtor ALEXANDER FURY
Hermès zavzema zelo specifično areno razkošja: mesto, ki si ga želi zavzeti veliko drugih blagovnih znamk. Oznaka nagovarja tiste, ki imajo vse, in tiste, ki ne potrebujejo. Veliko želja. Nihče ne potrebuje kaki plašča iz glazirane telečje kože, ki prasketa kot organza. Toda ljudje si to želijo. Veliko.
Véronique Nichanian je obsedena s temi pojmi, zato tako dobro deluje pri Hermèsu. Prej je delala veliko stvari s krokodilom, na splošno ga je razrezala v oblike ozkih majic, zaradi česar je izreden vsakdanjik. Ti so se domnevno prodali v norem odstotku – verjetno zato, ker so jih ustvarili peščico in se prodajali po več deset tisoč dolarjev. Kljub temu je simbol Hermèsovega pristopa. Današnji metaforični ovratniki iz krokodila so bili serija črnih oblek in pletenin s tonskimi variacijami Hermèsovega motiva Virages. Virages se prevaja kot "Bends", opis valovitega vzorca omenjene svile.
Pomislil sem na to, kako je Hermès spremenil naše dojemanje razkošja danes. Sodobno razkošje, chez Hermès, je preobrazba vsakdanje garderobe v idealno. Kaj vas lahko prepriča k nakupu? To je še posebej očitno pri moških oblačilih, kjer je Nichanian zadovoljen s tem, da je tih, celo zadržan. Na njeni pisti se redko pojavljajo velike teme ali izjave: "Čista črna" je bila ena od njenih idej, kot v prej omenjenem obleku, ki je zaprla oddajo. Nasprotno pa so bile »vibracije barv« nekaj drugega, kot so kontrasti odtenkov na svilenih šalih Hermès (veliko modelov jih je nosilo veliko). Ti nasprotni ideali, razumljivo, vodijo v mešano vrečo. Počutili so se kot besede, pritrjene, da upravičijo nekaj, kar dejansko ne potrebuje utemeljitve. Ta oddaja je bila zmedena, tako kot izgleda tudi omara vseh. Nichanian je naredil ozke kavbojke, v kaki raztegljivem gabardinu; naredila je pulover z okroglim izrezom, v lapis turkizno ekstra fini kašmir; narezala je plašč v medvedka – mehko jagnje. Aplicirala je tudi vrečke Bolide z zevajočim krakom morskega psa. Neskladno, milo rečeno.
En model je nosil Apple Watch - tisto, ki so jo ustvarili v sodelovanju s Hermèsom, očitno. Napol skrito je bilo pod manšeto njegovega zelo velikega, zelo rožnatega puloverja iz kašmirske volne. Ni bilo razstavljivo. Pravzaprav niti pulover ni bil. Številne športne superge, bleščeče z hitrejšimi trakovi svetlo oranžne Hermès, z oblekami in priložnostno obleko. Večina manekenk je imela roke potisnjene v žepe in se mimogrede sprehajala naokoli. Izgleda kot – in morda nosi – milijon dolarjev.