H&M je danes objavil, da lansira svojo prvo kolekcijo kapsul s tematiko ponosa in tako zapiše zgodovino svoje blagovne znamke. Objava potrjuje, da je kolekcija prvič, da je blagovna znamka ustvarila nekaj kohezivnega za podporo skupnosti LGBTQ.
Linija, ki bo izšla 31. maja, se bo spustila ravno na čas za mesec ponosa, ki se praznuje vsak junij. Polno je ljubkih majic, majic, denim, celo trendovskih hlač s črtami smokinga z mavričnimi barvami. Ali je mogoče, da H&M;, ki je bil pred kratkim v vročih vodah zaradi prodaje izdelkov, ki so na videz nasprotujoči si njihovim prizadevanjem za večjo vključenost, obrača nov list?
Vzdušje 70. let prejšnjega stoletja nam daje v mislih prve nacionalne pohode ponosa, nedolgo po nemirih v Stonewallu leta 1969 v New Yorku, zato se zdi, da je H&M; se tudi pokloni zgodovini ponosa LGBTQ.
Na vprašanje, zakaj lansirati zdaj, je Andreas Lowenstam, vodja oblikovanja moških oblačil pri H&M;, povedal za WWD: »H&M; verjame v pravico vsakega, da ljubi, koga hoče. Upamo, da lahko ljudje uporabijo H&M-jevo kolekcijo Pride, da proslavijo svojo vero v enako ljubezen."
V času pred lansiranjem je H&M; je v sodelovanju z OUT Magazine ustvaril ustrezno oglaševalsko kampanjo: pobudo za vplivneže, imenovano Pride Out Loud. Kampanja vključuje olimpijskega smučarja prostega sloga Gusa Kenworthyja; umetnica pop glasbe, Kim Petras; manekenka in aktivistka Gabrielle Richardson; raper in drag zabavljač, Aja; in model Shaun Ross.
31. maja bo celotna kolekcija na voljo na spletu in v H&M; trgovin po vsej državi in v Kanadi.
hm.com
Odlomki iz Paper.com