“Po përpiqesha të mendoja se si mund të bënim një fillim të ri të ndritshëm për vitin 2021. Doja diçka që të ishte shumë e drejtpërdrejtë, e sinqertë, reale dhe e pastër”, tha stilisti.
Cila është anasjellta e Instagramit? Në rastin e Jonathan Anderson, është posteri modest në mur - i mbani mend ato? — me imazhe tërheqëse dhe mesazhe të mprehta, ato lloj gjërash që mund të dërgohen me postë ose të suvatohen nëpër vende publike.
Një mjet komunikimi gjithnjë i fuqishëm, posterat janë përdorur nga të gjithë, që nga revolucionarët amerikanë të shekullit të 18-të dhe xhaxhai Sam, tek politikanët, promovuesit e muzikës, artistët, punëtorët e sindikatave - dhe adoleshentë të gjallë që mbulojnë muret e tyre të dhomës së gjumit.
Për "JW Anderson" për meshkujt e vjeshtës 2021 dhe për shëtitjet e grave para vjeshtës, Anderson u bashkua me Juergen Teller në imazhet e posterëve me shkëlqim të koleksionit, me titra të pakuptimta dhe të papërputhshme të shkarravitura mbi veprën, si "Holly and bag hand" ose "Ngjyra e kuqe në qoshe."
Imazhet paraqesin aktoren britanike Sophie Okonedo dhe modele të tjera që e përpunojnë atë në studion e Teller, të veshur me veshjet pa gjini të Anderson dhe duke pozuar me copa të ndryshme frutash dhe perimesh, duke reflektuar mendimet e Anderson mbi pikturat holandeze të natyrës së vdekur nga shekulli i 16-të deri në 18-të.
Nënshkrimet e Anderson dolën në fuqi: Format ishin dramatike, elegante (dhe nganjëherë kllouniste), ndërsa palltot dhe pulovrat ishin të lyera me veshje metalike të Epokës Hapësinore. Kapuçet e thurura me kapuç dukeshin sikur ishin bërë me gjilpërat më të mëdha ndonjëherë, ndërsa këmisha, pantallonat dhe tunikat e qepura me përmasa të mëdha vinin në paletën e një kopshtari me kunguj, ullinj dhe domate.
Përpara debutimit të tij në orarin e Parisit me "look book drop" dhe një film, ekipi i Anderson dërgoi 600 pako postera për shtypin, blerësit dhe miqtë e markës në mbarë botën dhe u kërkoi atyre të bënin një foto të posterit në qytetin e tyre, dhe shtoni atë në burimet e tyre sociale.
“Po përpiqesha të mendoja se si mund të bënim një fillim të ri të ndritshëm për vitin 2021. Doja diçka që të ishte shumë e drejtpërdrejtë, e sinqertë, reale dhe e pastër – pa filtër, pa grim çfarëdo qoftë. Diçka me qartësi të madhe. Gjithmonë kisha dashur të punoja me Juergen dhe vetëm një ditë i telefonova dhe i thashë: “Dua me të vërtetë të kem një fillim të ri”, tha Anderson në një intervistë me video. “Doja t'i bëja imazhet si postera në mënyrë që njerëzit t'i vendosnin ato në murin e tyre si një imazh vërtet të bukur. Më pëlqen shumë se si mund të marrësh një stileto dhe një kungull dhe ta bësh të duket si një vepër arti – dhe posterat janë argëtues dhe informues.”
Kjo nuk është hera e parë që Anderson shkon në shkollë të vjetër me komunikimet e tij.
Vitin e kaluar, kur bllokimi ishte i ri dhe dizajnerët po kërkonin alternativa për pistën, Anderson grumbulloi frymëzimet e tij - së bashku me copa pëlhure, fotografi të dërrasave të humorit dhe efemerë në studio - dhe ua dërgoi paketat njerëzve që normalisht do të kishin marrë pjesë në pistën e tij shfaqje.
Ai e bëri atë për JW Anderson, Loewe dhe madje edhe për Moncler, dhe ishte një hit, me shtypin dhe blerësit që ndiheshin sikur kishin hyrë në imagjinatën e Anderson.
"Efemera ishte e prekshme, fizike dhe mendoj se ajo që ne kuptuam siç duhet në muajt e fundit është se bota dixhitale ndonjëherë nuk mund t'ju tregojë të vërtetën," tha Anderson. “Ky është një moment ku mund të na duhet të përqendrohemi në realitete të prekshme, në vend të realitetit dixhital. Mendoj se ka të bëjë me të qenit tepër i drejtpërdrejtë, si dhe të jesh shumë grafik.”
Anderson shtoi se edhe kur bota e modës të kthehet në një lloj të ri normaliteti, ai do të vazhdojë të angazhohet me konsumatorët nëpërmjet objekteve fizike.
“Ndoshta do të bëj shumë më tepër për efemerën, edhe nëse është anash, për të provuar të komunikoj më shumë zërin tim. Në fakt mendoj se në vitin 2020 njoha shtypin dhe konsumatorin tim më mirë se në rreth 10 vjet të karrierës sime. Konsumatori do thjesht ndershmëri, jo propagandë,” mendoi ai.
Për këtë strategji të fundit të posterit, Anderson tha se imazhet mund të riprintohen në afishe ose të riemërohen dhe konsumatori mund të përfshihet në proces.
“Mendoj se deri në mars do ta çojmë këtë në një nivel krejtësisht tjetër, sepse nuk do të ketë shfaqje. Ne po eksperimentojmë me (JW dhe Loewe) në përpjekjen e vërtetë për të çuar strategjinë e drejtpërdrejtë te konsumatori në një nivel tjetër, pavarësisht se ku jeni në botë."