Показује добру количину опуштености и разиграности између традиције и модерности који одражавају еволуирајући дух времена у Лондону.
Британски луксузни бренд Дунхилл враћа се у своју домовину након приказивања током Недеље мушке моде у Паризу последњих неколико сезона, док се придружује дигиталном календару Лондонске недеље моде како би представио своју колекцију за јесен 2021., „Цомпендиум“.
За Марка Вестона, који је био креативни директор Дунхилла од априла 2017., повратак бренду пружа „прилику да се повеже са Лондоном“ осим уобичајених забава пре БАФТА које је сваке године одржавао за британске глумце у настајању пре пандемије.
Јесенска колекција одражава драматичну промену у нашим животима.
Као део Вестонове мисије да доведе Дунхилла новој генерацији млађе публике широм света и навуче је на британство бренда — „одређени став и скуп вредности, као и на шири смисао, осећај софистицираног стила, а посебно прослава многострукости савременог Лондона” — нова колекција комбинује опуштеност и разиграност са традицијом и модерношћу који одражавају еволутивни дух времена Лондона.
Са објектима и порекла и намене, „Дунхилл Цомпендиум“, наша нова колекција за јесен зиму 2021, представља игру између домаћег и урбаног, корисности и формалности. Одражавајући како сви сада живимо, са опуштенијим приступом софистицираности.
Поред најпознатијих кројачких комада бренда, Вестонове јакне и панталона са подељеним рубом, нова колекција такође садржи удобне изборе попут мултифункционалне парке која се лако носи са одвојивом доњом половином, која се види у изгледу отварања; шарени ручно плетени џемпер и шалови који би заблистали током Зоом позива. Кожни комади су још један врхунац у колекцији, било да је у питању невен жути капут, тамноплави капут или тамна кошуља од менте која се носи испод.
„То је дефинитивно еволуција онога где смо били, али има ново самопоуздање.
Неки спортски елементи, мешање веома британског стила, и мислим да је тај елемент дуалности нека врста Дунхиллових кодова. Тај контраст традиционалне модерности, а ту је и идеја да се једна ствар претвара у другу“, објаснио је Вестон. Добар пример је употреба преокренутог свиленог жакарда у долчевинама, нараменицама у облику бунда.
Док су се у протеклих неколико година ковитлале спекулације да је Дунхиллова матична компанија Цомпагние Финанциере Рицхемонт тражила излаз из бренда након деценија покушаја безбројних стратегија да га преокрене, промене које је Вестон правио, како у дизајну тако и у комуникацији, су помогли у томе.
Прошлог месеца, бренд је учествовао на Хигхснобиетовој виртуелној изложби „Не у Паризу ИИ“. Са постерима догађаја широм париске области Ле Мараис, Дунхилл је позвао разнолику екипу људи из различитих средина — као што су Дариус Трабалза из тима Слам Цити Скатес, електронски музичар Џејмс Лавел и јапански уметник Кента Цобаиасхи — да разговарају о животу и креативности тог времена ЦОВИД-19, и њихов афинитет и повезаност са брендом.
Компанија је такође покренула своју водећу онлајн продавницу са Тмалл-овим луксузним павиљоном прошлог септембра како би проширила свој приступ кинеским купцима изван постојећег малопродајног отиска.
„Мислим да Дунхилл има добру свест о бренду у Кини, тржиште је заиста снажније прихватило нови Дунхилл у поређењу са нашим другим купцима“, рекао је он.
Све у свему, Вестон је охрабрен што људи почињу да реагују на променљиву слику о Дунхиллу, која постаје све релевантнија за данашње глобалне потрошаче, док остају верни свом британском наслеђу.
Гледајући даље од пандемије, воли да мисли да ће се тржиште свечане одеће, које је девастирано због недостатка венчања, сахрана и финих трпеза, снажно вратити, али на мање крут и разигранији, експериментални начин.
„Мислим да је то случај прилагођавања, а за мене кројење није мртво. Далеко је од мртвог. Само ће попримити нови изглед, нову фузију стила и става“, рекао је он.
Креативни директор: #МаркВестон
Уметничка режија: @езрапетронио@петрониоассоциатес
Фотографија: @маркркеан
Консултант за стилизовање и креативу: #ЕллиоттСмедлеи
Модели: @пааво.пакканен
@даандуез
@ницофффорд
@бангалее__
@мактовнсенд12
@адам_булус
@иситсхин
@воос4нг
Цастинг: @леилаананнацастинг
Коса: @маттмулхалл
Шминка: @вендирове
Филм: @цонтентматтерсагенци
Соундтрацк: @игцултуре1@гафффстудиос
ДУНХИЛЛ.ЦОМ