КАКО ПРОЛЕЋЕ/ЛЕТО 2014
Када је дизајнер Џејд Хоу 2001. године лансирао своју истоимену етикету „Хове“, брзо је био препознат у целој модној индустрији због своје изразито перспективе Западне обале и скројеног ока.
Родом из јужне Калифорније, Џејд је провела много година у индустрији сурфања и скејта дизајнирајући за мега-брендове укључујући Куицксилвер, Хаваииан Исланд Цреатионс и Фок Рацинг. Џејд је открио да су његови дизајни мало бунтовнији и сасвим другачији од производа намењеног младима који је креирао толико година...у суштини, желео је да његова етикета представља групу људи који су одрастали и тражили нешто да носе што је учинило смисла за њихов начин живота.За то време, легенде скејтборда Тони Хок приметио је Џејдину визију и поделио своју страст за нечим новим у моди. Удруживши снаге са њим, основали су нову мушку етикету „Хове“ под фирмом за изградњу бренда, Блитз Дистрибутион. Инспирација овог бренда је била да створи савремену колекцију спортске одеће која би испунила јединствену потребу за софистицираним брендом који би се бавио акционим спортовима и животним стилом инспирисаним музиком.
Хауова марка мушке одеће почела је као мешавина европских модних трендова и измишљотина, са естетиком панк денди.Јаде овај изглед назива „каубојски панк и енглески сеоски џентлмен“, а тај опис наставља да служи као Хоуова инспирација за сваки одевни предмет дизајниран до данас. Убрзо, Хове је постао бренд избора за мушкарце и дистрибуција бренда је порасла до неких од најбољих мушких продавница широм Северне Америке. Седам година колекција је цветала. Хау се залагао за уске фармерке, деконструисани блејзер и софистицирано ткање пре него што је масовно тржиште усвојило те комаде.Хау је на много начина представио и дефинисао нови изглед за мушкарце који је био модеран и мужеван, достигнуће за које је добио награду за стилску икону часописа Стуфф 2005.ХАУОВА ЕВОЛУЦИЈА ДАНАС
Данас је Хове еволуирао у савремени амерички животни бренд за моћну нову музу, креативну радну снагу: момак који вреди - напорно игра, креативан и оријентисан на каријеру
ХАУОВА ЕВОЛУЦИЈА ДАНАС
Данас је Хове еволуирао у савремени амерички животни бренд за моћну нову музу, креативну радну снагу: момак који вреди - напорно игра, креативан и оријентисан на каријеру
„Увек су ме инспирисали они пионири који су изашли на запад и дефинисали начин живота претварања напорног рада у скромну игру. Ја то описујем као облачење креативне радне снаге од студија до песка”. — ЈХ