И/Пројецт Спринг/Суммер 2021 покреће нову еколошку линију названу Евергреен, а следеће јесени ће представити своју платформу за е-трговину.
Смањите, поново употребите, рециклирајте: незванична мантра сезоне пролећа 2021. водила је мушку колекцију И/Пројецт, дизајнирану под блокадом.
Глен Мартенс, креативни директор бренда са седиштем у Паризу, произвео је само трећину уобичајеног броја изгледа. Са затвореним атељеом за израду шаблона, он је прочешљао архиве и постојећим дизајнима дао други живот, правећи их користећи самосталне тканине.
Уско фокусирање је створило живахну колекцију која се налазила у уврнутим конструкцијама куће као заштитним знаком, које су Мартенс и његов тим стилизовали на моделима у видео снимку „како да“ објављеном да се поклопи са дигиталним продајним салоном бренда, који почиње у понедељак.
У њему демонстрирају како да ослободе подигнуту крагну, отворе тромпе-л’оеил дупли појас или продуже јакну од џерсеја са набораним наборима у тубе хаљину (мушки изглед помешан је са колекцијом женског одмаралишта 2021.)
„Када сам био на Академији у Антверпену, радило се заиста о сну и лепоти, креативности и изразу. И/Пројецт је дефинитивно бренд који то наставља сваке сезоне“, рекао је Мартенс.
„Никада нисмо радили мајицу са основним брендирањем, или шта већ. Заиста верујем да сваки појединачни комад који развијем, из поштовања према сопственој креативности и мом тиму, мора да има одговарајући обрт и одговарајући елемент дизајна“, додао је он. „Ми радимо луксуз, не радимо одећу за преживљавање.
Међу његовим омиљеним биле су панталоне са дуплим панелом које су преплавиле ноге у скулптуралним наборима. Упарио их је са дуплим џемпером са дугмадима који су се могли одвојити и поново закачити на различите начине.
„Никад не постоји добар одговор о томе како носити И/Пројецт: ми вам дајемо опцију, а онда морате да је поседујете“, рекао је Мартенс.
Шарени принтови ружа и леопарда дали су и кројеним и тренеркама лукав, хедонистички осећај. „Постоји мало циганске атмосфере венчања, веома еклектична ситуација“, рекао је Мартенс. Ти разиграни елементи одражавали су релативно оптимистично расположење дизајнера, у време када се многи мањи брендови боре да остану на површини.
И/Пројект Мушка одећа пролеће/лето 2020. Париз
„Имали смо много среће што смо у овој фази били прилично поштеђени од коронавируса“, рекао је он, наводећи да се последња мушка колекција добро продала, што значи да је упркос отказивању неких женских поруџбина, продаја за јесен углавном била стабилна у односу на годину раније. .
Упркос томе, И/Пројецт планира да прескочи писту у септембру и да се уместо тога фокусира на покретање свог сајта за е-трговину. „Сви морамо да одвојимо време да пробамо оно што се догодило. Неки људи су и даље у веома критичној ситуацији“, објаснио је Мартенс.
„Време је за размишљање. Већина нас је успела да размисли о томе шта је заиста битно и наравно, прављење мањих колекција, конкретнијих колекција, нове основе бренда — све су то моменти који су резултат бољег разумевања онога што се догодило.”
Пример: нова, 100 посто одржива, еколошки прихватљива линија бренда названа Евергреен, која се састоји од 12 препознатљивих дизајна из претходних сезона. Укључују избор џинса који се перу ваздухом, са култним комадима попут његових фармерки са више манжета и злогласних „џантија“ — стила ултра високе кратке хлаче.
Асортиман ће се у потпуности производити у Европској унији са мешавином сертификованих органских и рециклираних тканина, а проценат прихода ће бити намењен зеленој добротворној организацији. „Идеја је да ће се поново продавати сваке сезоне, тако да никада неће ићи на смањење“, објаснио је Мартенс. Звучи као да је ова одећа ипак створена за преживљавање.
Снимио @арнаудлајеуние
Стилизирао @роббиеспенцер
Продукција би @киттен_продуцтион
Цастинг би @цреатвт_агенци
Маке-уп би @царолецоломбани са @лореалпарис
Хаир би @цхристиан_еберхард са @лореалпарис