„Репозиционирање бренда“ обично почиње урањањем у архиву ради чишћења наслеђа етикете, за коју се сматра да је укаљано и да треба да јој се врати сјај својих почетака. Дуга је листа модних кућа које су прошле такву процедуру. Заиста, процес се дешава све чешће усред пандемије, недавно у Миссони.
Одлука коју је донела Ангела Миссони да се повуче са своје улоге креативног директора како би постала председница компаније, јасно утире пут за нови курс. Док се чекају најаве о будућности бренда, дизајнерски тим је развио мушку пролећну колекцију.
Трудећи се да смисле кредибилан наратив, данашњи брендови би учинили скоро све да добију аутентичну породичну историју и стил живота Мисонија, чији је етос укорењен у култури и независности духа.
Мало је изненађујуће што се ове сезоне спрема одавање почасти оснивачу куће, покојном Отавију (Таи) Мисонију. Таијев пионирски приступ био је да убризга високу моду са атлетским динамиком спортске одеће.
Дуксерице, тренерке и комади тексаса овде су били украшени бројем напртњаче које је носио на Олимпијским играма 1948. у Лондону, где се такмичио са италијанским тимом у трци на 400 метара са препонама, завршио на шестом месту.
На истој напомени, патике су ажуриране детаљима од цик-цак тканине, 3Д отисцима и спортском атмосфером 90-их.
Таи је погодио згодну, елегантну фигуру. Обукао се опуштеном спрецатуром у патцхворкед плетене кардигане, који су брзо постали хит за бренд. У ову пролећну понуду укључено је ажурирано поновно издање три стила. Названа „Цардиганс“, капсула понавља традиционалне кућне фиамато и цик-цак узорке, само појачане у смелим комбинацијама боја за ефекат.
Апеловање на нову демографију је очигледна намера процеса репозиционирања. Дизајнерски тим се нада да ће свежија палета боја, динамичније уклапање, јача графика и веће дозе логотипа привући младу генерацију купаца ка новој Миссони инкарнацији.
Наравно, тој генерацији се већ удвара сваки други бренд у модној стратосфери.