Цасели-Хаифорд је створио препознатљив стил опуштених мушких пропорција и изврсног кроја, прожет ињекцијом сирове енергије лондонске динамичне културе. Дизајнерски дуо оца и сина рођен у Лондону основао је Цасели-Хаифорд 2009. како би своју визију лондонског стила пренео међународној публици. Њихов препознатљиви изглед спаја спортску одећу са кројењем и високу уметност са уличном културом, остварен комбиновањем најфиније израде са новом технологијом. Пошто је обоје студирао на Сент Мартинсу, Џо је бивши креативни директор Гиевес & Хавкес, 200 година старе компаније Савиле Ров. Раније је водио своју истоимену етикету за мушкарце и жене. Након што је дипломирао историју уметности на Институту Цоуртаулд, Чарли је учио код свог оца док је стилизовао музичаре из британског бенда Тхе кк за хип хоп уметника Наса.
Бренд је развио међународне следбенике, који се крећу од музичара Џејмса Блејка, Моса Дефа и Дрејка до редитеља и глумаца као што су Стивен Спилберг, Роберт Дауни млађи и Мајкл Фасбендер и продаје се у ексклузивним бутицима широм света. Профилисан је у публикацијама у распону од Тхе Нев Иорк Тимес-а и Финанциал Тимес-а до и-Д магазина и Дазед & Цонфусед.
Дебитантска ревија бренда на модној писти одржана је у јануару 2014. и добила је похвале критика, а магазин и-Д описао је као
„Најуспешније дебитантске Лондонске колекције: мушкарци које ће икада видети.“