"Kuring nyobian mikir kumaha urang tiasa ngadamel awal anu énggal pikeun 2021. Abdi hoyong anu langsung, jujur, nyata sareng murni," saur desainer.
Naon kabalikan tina Instagram? Dina kasus Jonathan Anderson, éta poster témbok anu hina - émut éta? - kalawan gambar panon-rebut jeung pesen punchy, nurun tina hal anu bisa dikirim ku pos atawa plastered sakuliah tempat umum.
Alat komunikasi anu kuat, poster parantos dianggo ku sadayana ti révolusionér Amérika abad ka-18 sareng Paman Sam ka politikus, promotor musik, seniman, buruh serikat pekerja - sareng rumaja feisty nutupan témbok pangkengna.
Pikeun usum gugur lalaki JW Anderson 2021 sareng jalan-jalan awéwé sateuacan usum gugur, Anderson damel sareng Juergen Teller dina gambar poster herang koleksi éta, kalayan caption anu teu raos sareng teu cocog anu ditulis dina karya, sapertos "Holly sareng kantong," atanapi "Warna beureum dina. pojok.”
Gambar-gambar éta nampilkeun aktris Inggris Sophie Okonedo sareng modél-modél anu sanés ngahambat éta di studio Teller, diasah dina pakean tanpa gender Anderson sareng posing kalayan rupa-rupa buah sareng sayuran, ngagambarkeun musing Anderson ngeunaan lukisan kahirupan Walanda ti abad ka-16 dugi ka abad ka-18.
The Anderson tanda tangan mecenghul dina gaya: Wangun éta dramatis, elegan (jeung kadang clownish), bari jas jeung sweaters anu slicked kalawan palapis logam Space Age. Hoodies knit Chunky katingalina saolah-olah didamel nganggo jarum anu paling ageung, sedengkeun kaos sareng calana panjang sareng calana panjang sareng tunics ageung sumping dina palet kebon waluh, zaitun sareng tomat.
Sateuacan debutna dina jadwal Paris kalayan serelek buku katingal sareng pilem, tim Anderson ngirim 600 bungkusan poster pikeun pencét, pembeli sareng réréncangan merek di sakuliah dunya, sareng naroskeun aranjeunna nyandak poto poster di kotana, sareng tambahkeun kana feed sosialna.
"Kuring nyobian mikir kumaha urang tiasa ngalakukeun awal anu énggal pikeun 2021. Abdi hoyong anu langsung, jujur, nyata sareng murni - non-filter, non-makeup naon waé. Hal kalawan kajelasan badag. Abdi kantos hoyong damel sareng Juergen sareng kuring ngan ukur nelepon anjeunna dina hiji dinten sareng nyarios, 'Abdi hoyong pisan ngamimitian anu énggal,' "saur Anderson dina wawancara pidéo. "Kuring hoyong ngadamel gambar sapertos poster supados jalma-jalma ngan ukur nempatkeun kana témbokna salaku gambar anu saé pisan. Abdi resep pisan kumaha anjeun tiasa nyandak stiletto sareng waluh sareng ngajantenkeun sapertos karya seni - sareng posterna pikaresepeun sareng informatif.
Ieu sanés pertama kalina Anderson parantos sakola lami sareng komunikasina.
Taun ka tukang, nalika lockdown énggal sareng désainer milari alternatif pikeun landasan, Anderson ngempelkeun inspirasi na - sareng swatch lawon, gambar papan suasana sareng studio ephemera - sareng ngirim bungkusan ka jalma-jalma anu biasana bakal ngahadiran landasan na. nempokeun.
Anjeunna ngalakukeun éta pikeun JW Anderson, Loewe bahkan pikeun Moncler, sareng éta hit, kalayan pencét sareng para pembeli ngarasa yén aranjeunna bakal langsung kana imajinasi Anderson.
"Ephemera éta tangible, fisik, sareng kuring pikir naon anu urang sadar leres dina sababaraha bulan kapengker nyaéta yén dunya digital sakapeung henteu tiasa nyarioskeun ka anjeun anu leres," saur Anderson. "Ieu mangrupikeun momen dimana urang kedah difokuskeun kana realitas nyata, tinimbang kanyataan digital. Jigana éta ngeunaan anu luar biasa lugas, ogé grafis pisan.
Anderson nambahan yén sanajan dunya fashion balik deui ka jenis anyar normal, anjeunna bakal neruskeun kalibet jeung konsumén ngaliwatan objék fisik.
"Kuring sigana bakal ngalakukeun langkung seueur ngeunaan ephemera, sanaos éta di sisi, pikeun nyobaan sareng komunikasi langkung seueur sora kuring sorangan. Sabenerna kuring nyangka yén dina taun 2020 kuring terang pisan kana pers, sareng konsumen kuring, langkung saé tibatan sakitar 10 taun karir kuring. Konsumén ngan ukur hoyong kajujuran, sanés propaganda," saur anjeunna.
Tina strategi poster anu pang anyarna ieu, Anderson nyarios yén gambar-gambar éta tiasa dicitak ulang dina stiker, atanapi diganti namina, sareng konsumen tiasa kalibet dina prosés éta.
"Kuring nyangka yén ku Maret kami bakal nyandak ieu ka tingkat anu béda-béda, sabab moal aya acara. Kami ékspérimén sareng (JW sareng Loewe) leres-leres narékahan pikeun nyandak strategi langsung-ka-konsumen ka tingkat anu sanés, henteu paduli dimana anjeun aya di dunya.