av CHIOMA NNADI
Det finns många nivåer av publiktillfredsställelse som måste hända på en modevisning för att den ska bli framgångsrik, med början på första raden och sträcker sig hela vägen till de som är inställda på deras smartphones. Shayne Oliver från Hood By Air är mycket medveten om detta och har fler ögon på sitt varumärke än någonsin tidigare. Hans trasiga innehav av underjordiska klubbbarn och vänner från konstvärlden fick sällskap av några ganska högprofilerade ansikten på showen idag, inklusive Naomi Campbell, Jaden Smith, will.i.am och rapparna Rick Ross och Juicy J. Dedikerade HBA-fans kommer att veta att Olivers talanger sträcker sig bortom startbanan – med ett album som gjorts i samarbete med den London-baserade elektroniska producenten Arca på väg till hösten, lägger han till musikerkrediter till sin cv.
Wench, duons gemensamma musikaliska namn, delade dubbelfakturering med HBA:s distinkta logotyp genom hela dagens samling. I grund och botten var detta Olivers syn på fenomenet turnévaror, och ett smart sätt att återta en del av modespotlighten som har stulits av det som Kanye West, Drake och Justin Bieber har startat. Naturligtvis finns det inget grundläggande med Olivers idé om en band-tee; ibland stavat med stora feta bokstäver och andra gånger på namnetiketter som påminner om en företagsfunktion, dök ordet tönt upp vid manschetten på kavajer med huv, på knappar som formats till sexiga halter-neck toppar och rygglösa blusar. Omarbetningen av traditionell Wall Street-kostym var imponerande överlag och kom samman med alla viktiga streetwear och könsflytande HBA-kontrollstenar: Tänk kostym som en jumpsuit med dragkedja, eller kostym avskuren från axeln med korsett under - verkställande verklighet när den är mest fantastisk och subversiv.
Hood by Air Spring 2017
Som sagt, Oliver förstår att de enklaste designerna i hans repertoar inte är mindre viktiga. Den provokativa slogan-T-shirten som han lanserade med för flera år sedan ersätts av pikétröjor med logotyp för våren 2017, av vilka några kom med ordet Hustler, och som alla sannolikt kommer att bli en hit på butiksgolvet. Med tanke på att Oliver samarbetade med PornHub, kanske en av världens mest trafikerade webbplatser, i en videoserie den här säsongen, gör det honom och Larry Flynt till något konstiga sängkamrater. Oavsett de moraliska frågor som svävar över samarbetet är det en del av en växande trend av osannolika modepartnerskap som har vuxit upp när unga designers brottas med det föränderliga detaljhandelslandskapet – tidigt i år, J.W. Anderson valde att streama sin herrklädesshow på Grindr, gay dating-appen, till exempel. Hur som helst är det tydligt att Oliver framgångsrikt marscherar i takt med sin egen trumma när han utforskar nya vägar.