Alicia Keys och skådespelerskan och sångerskan Victoria Song var värdar för Moncler Mondogenius-evenemanget live från Milano respektive Shanghai.
Gästerna ombads att komma tidigt till industriplatsen i Milano som fungerade som scen för Moncler Mondogenius-presentationen, eftersom den digitala upplevelsen sändes över fem städer – New York, Shanghai, Tokyo och Seoul förutom den italienska staden – och faktiskt , det började omedelbart med en fördröjning på bara fem minuter - en sällsynthet under någon modevecka. Det var dock inte allt virtuellt, eftersom Grammy Award-vinnaren Alicia Keys och skådespelerskan och sångerskan Victoria Song var värdar för evenemanget live från Milano respektive Shanghai, och i ett samtal – även om det huvudsakligen var manus.
Moncler presenterade nästa lista över designers och varumärken som arbetar med Genius-projektet, som sträcker sig från den återvändande JW Anderson; Veronica Leoni och Sergio Zambon för Moncler 1952 Woman and Man, respektive; Sandro Mandrino för Moncler Grenoble; Craig Green; Moncler 1017 av Alyx 9SM, och Moncler Frgmt av Hiroshi Fujiwara, till nya bidrag Hyke; Palm änglar; Dingyun Zhang och Gentle Monster.
Enorma skärmar runt evenemangsutrymmet och bakom scenen där Keys stod – och kort sjöng – skapade en uppslukande upplevelse.
Evenemanget inleddes med en smäll, då 12 fallskärmshoppare sågs trotsa gravitationen ovanför tre vindtunnlar i Shanghai nattetid iförda Moncler Grenoble-puffar, vilket betonade den högpresterande kvaliteten på den tekniska dräkten.
Monclers ordförande och verkställande direktör Remo Ruffini har länge uttryckt sin avsikt att vidareutveckla varumärket till andra kategorier, särskilt stickat, och JW Anderson presenterade sin kollektion genom en kortfilm av regissören Luca Guadagnino på Milanos Cineclub Il Cinemino, med den prisbelönta skådespelerskan i huvudrollen Sophie Okonedo, som lyfte fram flera knäppa tröjor, till exempel en kanariefågel design pepprad med ljusblå cirklar.
Craig Green presenterade sin samling på Milanos centralstation med extrema, skulpturala och arkitektoniska strukturer som liknar maskiner gjorda för att flyga, medan Palm Angels hyllade Americana-stilen och vintagekulturen, när designern Francesco Ragazzi parade sig med den prisbelönta filmskaparen och bildkonstnären Akinola Davies Jr. .
Hyke introducerades av den japanska skådespelerskan Anne och skådespelaren Sota Fukushi, och showen utspelade sig i det cykliska utrymmet i atriumet i Telecom Center Building i Tokyo. Setet, en enorm snökupol, nickade till märkets bergsarv och gigantiska sovsäckar, dunjackor, glasögon och accessoarer visades helt i svart.
För Moncler 1017 Alyx 9SM arbetade kreativa regissören Matthew Williams med artisten och musikern Teezo Touchdown, som debuterade med sin nya låt "I'm Just a Fan" i en surrealistisk video filmad i New York, hängande på Williams signatur sex-tums nagelutsmyckning .
Mondogenius lyckades visa produkten – som fortfarande är nyckeln för alla varumärken – tolkad genom designernas och konstnärernas ögon. Ruffini är inte en som står stilla, så vem vet om han kommer att besluta sig för att replikera formeln, men för ett första experiment var det spännande och underhållande.