Manuset för snabbmodesamarbete är ganska bekant vid det här laget: framväxande och/eller kultdesigner blir anlitad av internationell detaljhandelskonst för att producera en sorts "greatest hits"-kollektion som destillerar banans teman till kläder som kan massproduceras och som är tillgängliga till köpcentrum över hela världen. Och . . . scen. En av de fina sakerna med Erdem Moralioglus samarbete med H&M – hans första någonsin och ett han höll ut för – är att det har stört den berättelsen på olika sätt. Till att börja med, kollektionen han debuterade i kväll i Hollywood skröt med en hel del nyhet. Även om den signaturliga Erdem-looken verkligen destillerades här, och det fanns flera delar som kunde kännas igen från de senaste landningskollektionerna, var det mer anmärkningsvärda sättet som Moralioglu tog tillfället i akt att arbeta utanför sin typiska process för att utöka sitt varumärkesvokabulär.
Rubriken, när det gällde denna nyhet, var att denna show markerade debuten för Erdem Moralioglu: herrklädersdesigner. Utseendet som han visade skar till det snygga – ylle- och tweedskrädderi, en handfull stickade kläder, några slitstarka ytterkläder, och både kostym- och pyjamasliknande plagg i blommönster och brokad, allt det som framkallar stämningen av en skamlig folkmassa som helgar på en Engelskt hus på landet. (En referens som Baz Luhrmann tog upp, som gjorde en sorts popuppdatering på Brideshead Revisited för kortfilmen som medföljer kollektionen.) Huruvida ett herrsortiment är på gång för hans huvudlinje, Erdem, återstår att se, men det kommer att vara något förvånande om designern inte tillämpar den erfarenhet av skrädderi han skaffat sig här på sina runway damkläder under kommande säsonger. Det var det verkliga genombrottet i detta samarbete: med tillstånd av H&M upptäckte Moralioglu att herrklädesinspirerat skrädderi passar sömlöst in i hans soigné kvinnliga idiom.
Det andra sättet att den här kollektionen avvek från det vanliga samarbetsmanuset på snabbmode var att den kändes långsam. Moralioglu är inte en särskilt trendig designer – han har utvecklat sitt varumärkesspråk genom tålmodig utveckling snarare än självsäkra, experimentella säsongsrevisioner – så det var bara naturligt att hans tillvägagångssätt skulle vara att skapa minnessaker. Du fick inte intrycket av att dessa kläder var designade för att bäras en gång och slarvas, ett intryck som förstärks av det faktum att Moralioglu insisterade på en nivå av hantverk som man inte automatiskt förknippar med H&M. Tillverkningarna var ganska värdefulla – fin jacquard, guipure, Harris tweed och så vidare. Det fanns eftergifter till handeln – tröjor; betoning på mer avslappnade utseenden; och, i de mer dressade siffrorna, en okarakteristisk grad av gnistra. Men tonen överlag var förhöjd, och i stort sett fungerade samlingen som en förhandstitt på hur en mer merchandiserad version av Erdems huvudlinje kan se ut. Ingen chock: Det ser bra ut. Smakfullt, men med precis tillräckligt med kant och excentricitet för att avvärja klaustrofobi. Och det var trevligt att tänka på att en tjej som kommer till H&M för att köpa en av den här kollektionens genomskinliga blommiga klänningar, eller en pojke som köper en kostymjacka eller överrock, skulle vara väldigt glad över att få hänga på dessa plagg ett bra tag. Och att de skulle klara tidens tand.
Redo att få: Erdem x H&M Menswear Collaboration34.052234-118.243685