Bra saker kommer till de som väntar? Inte längre. För första gången någonsin kommer H&M Studio att vara tillgänglig att handla direkt efter att kollektionen av herr- och damkläder presenterats för världen på märkets årliga runwayshow i Paris i mars.
"Att göra kollektionen tillgänglig för köp direkt efter modevisningen är något vi verkligen ser fram emot att erbjuda våra kunder. Vi hoppas att de kommer att gilla den här kollektionen lika mycket som vi gör och hitta inspiration till hur de kan mixa delarna för att uttrycka sin egen personliga stil, säger kreativ rådgivare Ann-Sofie Johansson.
Med H&M som ger sig in i se-nu-köp-nu-affärsmodellen, kommer det att finnas mindre tid att se över kollektionen innan den når hyllorna. Så den här veckan, med showen bara en månad bort, har varumärket släppt en förhandsvisning av sexton looks som ger en god uppfattning om vad vi kommer att se på catwalken: en samling som drar referenser från athleisure och romantik, i en mestadels svart- och vit färgpalett.
"Vi är fascinerade av tanken på blek skönhet och förändringen som Havanna går igenom, så designteamet reste dit för att få inspiration. De bodde granne med en balettstudio och nära ett träningscenter för boxning, och det slutade med att idrotten var den främsta inspirationen för kollektionen, minns Ann-Sofie Johansson.