Det visar en bra mängd avkoppling och lekfullhet mellan tradition och modernitet som speglar Londons föränderliga tidsanda.
Det brittiska lyxmärket Dunhill återvänder till sitt moderland efter att ha visat under Paris herrmodevecka de senaste säsongerna, när det går med i London Fashion Weeks digitala kalender för att presentera sin höstkollektion 2021, "Compendium".
För Mark Weston, som har varit kreativ chef för Dunhill sedan april 2017, ger återkomsten varumärket "en möjlighet att få kontakt med London" utöver de vanliga före-BAFTA-festerna som det var värd för årligen framväxande brittiska skådespelare före pandemin.
Höstkollektionen speglar den dramatiska förändringen i våra liv.
Som en del av Westons uppdrag att föra Dunhill till en ny generation av yngre publik över hela världen och få dem att haka på varumärkets brittiska karaktär – "en viss attityd och uppsättning värderingar såväl i en bred mening, en känsla av sofistikerad stil, och särskilt celebration of the multiplicity of the contemporary London” — den nya kollektionen blandar avkoppling och lekfullhet med tradition och modernitet som speglar Londons föränderliga tidsanda.
Med föremål av både härkomst och syfte är 'dunhill Compendium', vår nya kollektion för höstvintern 2021, en lek mellan hembygd och urban, nytta och formalitet. Återspeglar hur vi alla lever nu, med en mer avslappnad inställning till sofistikering.
Utöver märkets mest kända skräddarsydda plagg, och Westons signaturomlottjacka och byxor med delad fåll, har den nya kollektionen också mysiga alternativ som en lättbärbar multifunktionell parkas med en avtagbar nederhalva, som syns i öppningslooken; en färgglad handstickad tröja och halsdukar som skulle få en att glänsa under Zoom-samtal. Läderplagg är en annan höjdpunkt i kollektionen, oavsett om det är en ringgul trenchcoat, en marin mac-rock eller den mörka mintskjortan som bärs under.
"Det är definitivt en utveckling av var vi har varit, men det har ett nytt självförtroende.
Vissa sportelement, som blandar en mycket brittisk stil, och jag tror att det elementet av dualitet är typ Dunhills koder. Den kontrasten mellan traditionell modernitet, och det finns också den här föreställningen om att en sak också förvandlas till en annan, förklarade Weston. Ett bra exempel är användningen av omvänd sidenjacquard i turtlenecks, bumbags i cummerbund-form.
Medan spekulationerna har snurrat under de senaste åren om att Dunhills moderbolag Compagnie Financière Richemont letade efter en väg ut ur varumärket efter årtionden av att ha försökt otaliga strategier för att vända det, förändringarna som Weston har gjort, både i design och kommunikation, har hjälpt till att göra det.
Förra månaden deltog varumärket i Highsnobietys virtuella utställning "Not in Paris II." Med evenemangsaffischer över hela Paris Le Marais-område bjöd Dunhill in en mångfald av människor från olika bakgrunder – såsom Slam City Skates-teamets Darius Trabalza, elektroniska musikern James Lavelle och japanska artisten Kenta Cobayashi – för att diskutera livet och kreativiteten i tiden. covid-19, och deras affinitet och koppling till varumärket.
Företaget lanserade också sin flaggskeppsbutik online med Tmall's Luxury Pavilion i september förra året för att utöka sin tillgång till kinesiska kunder utöver dess befintliga detaljhandelsfotavtryck.
"Jag tror att Dunhill har bra varumärkeskännedom i Kina, marknaden har verkligen anammat nya Dunhill starkare jämfört med våra andra kunder," sa han.
Sammantaget uppmuntras Weston att människor börjar reagera på en föränderlig bild av Dunhill, som blir mer relevant för dagens globala konsumenter, samtidigt som de förblir trogen sitt brittiska arv.
Ser han bortom pandemin tycker han om att tro att marknaden för formkläder, som har ödelagts på grund av bristen på bröllop, begravningar och fina middagar, kommer att göra en stark comeback, men på ett mindre stel och mer lekfullt experimentellt sätt.
"Jag tror att det handlar om att anpassa sig, och för mig är skrädderi inte dött. Den är långt ifrån död. Det kommer bara att anta en ny skepnad, en ny blandning av stil och attityd”, sa han.
Kreativ chef: #MarkWeston
Art Direction: @ezrapetronio@petronioassociates
Foto: @markrkean
Styling & kreativ konsult: #ElliottSmedley
Modeller: @paavo.pakkanen
@daanduez
@nickofford
@bangalee__
@maxtownsend12
@adam_bulus
@isitshyn
@woos4ng
Casting: @leilanannacasting
Hår: @mattmulhall
Smink: @wendyrowe
Film: @contentmattersagency
Soundtrack: @igculture1@gafffstudios
DUNHILL.COM