Sedan lanseringen av sin e-handelssajt sa Jeffrey att han verkligen tycker om att knäcka försäljningsdata för att förstå vad hans kunder verkligen vill ha.
Charles Jeffrey tittade rakt in i mörkret för sin senaste kollektion. "Det är ett ögonblick av reflektion och att acceptera det faktum att ... ibland har du dessa skumma känslor," sa han.
Från ett ögonblick till en rörelse – ett manifest i splittrade bilder
Detta manifest är skrivet med osynligt bläck, den här prosadikten kommer att explodera. Brända penseldrag på ryggen, släpande slipsar i silver, stickade knutar av gestuell abstraktion. En prålig blick i mörkret. Låt oss spika fast denna gelé på väggen. Fånga "ett andetag innan du tar ett hopp".
Dysterhet handlar om stillhet, stillheten i ett Irving Penn-porträtt, om en daguerreotypi, om en vanitas-målning: frukten ruttnar och alla värker av att hålla en pose, men i denna förväntan finns det spänning. Ögonblicket innan "gardinen upp" är utsträckt, upphängd, gravid med potential.
I denna stillhet finns också rörelse. Kläderna är sammansatta för att antyda ett tumlande av tyg, ett upplösning, ett ogjort: de är ständigt på väg att lösas upp inför ens ögon. En nedsliten tartan, upphöjd genom utarmning, är skör, genomskinlig, spöklik och levande. Den Corbusian fasaden avslöjar oordning inombords.
HÖST/VINTER 2021 "GLOOM"
Om LOVERBOY senaste samling handlade om optimism och att försöka vara positiv, handlar hans AW21-erbjudande om att pandemin slår hem.
"Jag ville kommunicera mörkret vi alla känner", sa han. Han hade forskat i Dr Seuss midnattsmålningar - "som står i skarp kontrast till de optimistiska berättelser han är känd för", sa designern som också hade utvecklat en David Lynch-besatthet och blivit fascinerad av Louis Bourgeois verk i tyg.
Det i kombination med lockdownen fick honom att utforska de mer oroliga och oroande hörnen av psyket och visa upp en känsla av sårbarhet vid sidan av hans signaturstolta trots. Han brukar ta tryck och sticka mönster från sina egna livfulla målningar, men den här gången trycktes stillbilder från en teaser-film av Thurston Redding-film med dansaren Kate Coin på ytterklädernas siden och skjortor.
För AW21 pressades hans Loverboy-tartan till ytterligheterna av hållbarhet med en PU-beläggning, vilket gav den ett läderliknande utseende. Sedan pressades den till ytterligheter av bräcklighet med trådar upplösta i en fin lugg. "Tyg och textur bär identitet", säger designern och påpekar att tyger kan lappas. Han kopplade det till idén om att "reparera trasiga känslor", som var hans främsta tankar när vi lämnar lockdown.
Hans varumärke föddes i Dalston-klubben Vogue Fabrics, men klubbar har varit stängda i över ett år nu. En typisk lockdown fredag eller lördag kväll för designern ägnas åt att sitta hemma med sin pojkvän och leka med smink. "Jag tänker hela tiden på hur läkande det är att vara i ett rum fullt av människor som alla dansar till en låt", säger han. Precis som klubbar som Vogue Fabrics fyller en viktig social funktion, genom att skapa plats för människor i queergemenskapen, så vill Jeffrey att hans varumärke ska handla om att bygga ett utrymme och lyfta människor. Loverboy på 2020-talet kommer att vara en Warholian härd, byggd på samarbete och en känsla av familj, med artister i residens och en egen känsla av gemenskap. Ut ur mörkret, in i ljuset.
Kreativ chef – Charles Jeffrey (@mrcharlesjeffrey)
Fotograf – Thurstan Redding (@thurstanredding)
Styling – Matthew Josephs (@matthew_josephs)
Smink – Lucy Bridge (@lucyjbridge) för M.A.C Pro (@maccosmetics)
Hår – Eugene Souleiman (@eugenesouleiman)
Set – Andrew Lim Clarkson (@andrewlimclarkson)
Casting – Madeleine Østile & Aamo Casting på CLM (@aamo_casting)
Skodon – sponsrad bv Dr Martens (@drmartensofficial)
Anpassning av skor – Natacha Marro (@natachamarro)
Art Jewellery – Andrew Logan (@andrewlogangallery)
Rörelseriktning – Kate Coyne (@katecoyne68)
Modeller (i ordning efter utseende) – Jasper Leigh (@jasperleigh_), Lotte O’Rourke (@lottepottehotte),
Qi Han (@q.qihan), James Potter (@waltdisco), Linnea Skoglosa (@linneaskoglosa),
Omolola Onasanya (@omogirl__), Luke Magill (@whitetrashtray);
Final Image innehåller också Niall Underwood (@niallunderwood).