Y/Project Spring/Summer 2021 lanserar en ny miljövänlig linje kallad Evergreen, och kommer att presentera sin e-handelsplattform nästa höst.
Minska, återanvänd, återvinn: det inofficiella mantrat för vårsäsongen 2021 vägledde Y/Project herrkollektionen, designad under lockdown.
Glenn Martens, kreativ chef för det Paris-baserade varumärket, producerade bara en tredjedel av det vanliga antalet utseenden. Med mönstertillverkningsstudion stängd, kammade han igenom arkiven och gav befintliga mönster ett andra liv, vilket gjorde att de använde deadstock-tyger.
Det snäva fokuset skapade en levande kollektion som inriktade sig på husets varumärkes vridna konstruktioner, som Martens och hans team stylade på modeller i en "how-to"-video som släpptes för att sammanfalla med märkets digitala försäljningsshowroom, som startar på måndag.
I den demonstrerar de hur man släpper en upphöjd krage, drar upp en trompe-l’oeil dubbel midjeband eller förlänger en rynkad jerseyjacka till en tubklänning (männens utseende blandas in med damkollektionen 2021).
”När jag var på Antwerp Academy handlade det verkligen om drömmen och skönheten, och kreativiteten och uttrycket. Y/Project är definitivt ett varumärke som har hållit på med det varje säsong, säger Martens.
"Vi gjorde aldrig den grundläggande varumärkes-T-shirten, eller vad som helst. Jag tror verkligen att varje enskild del som jag utvecklar, av respekt för min egen kreativitet och mitt team, måste ha en riktig twist och ett ordentligt designelement, tillade han. "Vi gör lyx, vi gör inte överlevnadskläder."
Bland hans favoriter var byxorna med dubbla paneler som svämmade över benen i skulpturala veck. Han parade ihop dem med en dubbeltröja med tryckknappar som kunde tas av och fästas igen på en mängd olika sätt.
"Det finns aldrig ett bra svar på hur man bär Y/Project: vi ger dig ett alternativ, och då måste du äga det," sa Martens.
Färgglada ros- och leopardmönster gav både skräddarsydda och träningsoveraller en lurig, hedonistisk känsla. "Det är lite av en zigenarbröllopsstämning, en väldigt eklektisk situation," sa Martens. Dessa lekfulla element återspeglade designerns relativt positiva humör, i en tid då många mindre varumärken kämpar för att hålla sig flytande.
Y/Project Herrkläder vår/sommar 2020 Paris
"Vi hade väldigt tur att vi var ganska förskonade i det här skedet från coronaviruset," sa han och rapporterade att den senaste herrkollektionen sålde bra, vilket innebär att trots annulleringen av några kvinnors beställningar var försäljningen för hösten i stort sett stabil jämfört med året innan .
Trots detta planerar Y/Project att skippa banan i september och istället fokusera på lanseringen av sin e-handelssajt. "Vi måste alla ta oss tid att smälta vad som hände. Vissa människor befinner sig fortfarande i en mycket kritisk situation”, förklarade Martens.
"Det är en tid för eftertanke. De flesta av oss lyckades tänka på vad som verkligen är väsentligt och naturligtvis att göra mindre kollektioner, mer konkreta kollektioner, ha en ny grund för varumärket – det här är alla ögonblick som är ett resultat av bättre förståelse för vad som hände.”
Exempel: varumärkets nya, 100 procent hållbara miljövänliga linje kallad Evergreen, bestående av 12 signaturdesigner från tidigare säsonger. De inkluderar ett urval av lufttvättad denim, med kultplagg som hans jeans med flera manschett och de ökända "janties" - en stil av ultrahöga shorts.
Sortimentet kommer att produceras helt inom Europeiska Unionen med en blandning av certifierade ekologiska och återvunna tyger, där en procentandel av intäkterna går till en grön välgörenhet. "Tanken är att de kommer att sälja igen varje säsong, så de kommer aldrig att gå på markdown," förklarade Martens. Det låter som att de här kläderna trots allt är gjorda för att överleva.
Skott av @arnaudlajeunie
Stylad av @robbiespencer
Produktion av @kitten_production
Casting av @creartvt_agency
Smink av @carolecolombani med @lorealparis
Hår av @christian_eberhard med @lorealparis