Musée des Arts Décoratifs, Rue de Rivoli, Paris, Frankrike. Under en av de kallaste nätterna i Paris Fashion Weeks historia samlade den femte årliga H&M Studio runway-showen modes finaste för att njuta av vackra saker samtidigt som de tillfälligt flydde de arktiska vindarna. Efter att ha tillbringat en natt på H&M House – mer känt som Hôtel National Des Arts et Métiers – anlände gästerna till den västra flygeln av världens mest berömda museum, Louvren, för en middag och en fullständig presentation av den efterlängtade samlingen.
Efter att ha tagit av sig skor och halkat in i tabis (japanska ankelstrumpor, alltså) blev kvällens tema uppenbart. Vi hade rest från Paris till ett traditionellt japanskt tatamirum, vilket tydligt hänvisade till kollektionens kärninspiration.
Designteamet har hämtat inspiration från origami, japansk folklore och konst, och Tokyos urbana grace, och designteamet har tittat på landet på både subtila och uppenbara sätt – från kimonodetaljerade klänningar och omlottunikor till färgglada tryck inspirerade av skriftsystemet.
"Utseendet handlar om starka uttalande färger och tryck. Det är avslappnade och chica klänningar som bärs med sandaler och utsvängda byxor. Minimalism möter bohemia med krispiga vita färger, vackra neutrala färger och starka primära färger, säger H&M Studios designer Angelica Grimborg om kollektionen och fortsätter: "Inspirationen kom på en resa till Japan och föddes i Tokyos urbana atmosfär, med en hänvisning till den japanska traditionen. folklore."
Kollektionen nickar också till andra trender för tillfället, inklusive skräddarsydda arbetskläder, oversized stickningar och A-linjer.
Ett av kvällens mest diskuterade ämnen var den strikta no-sko-policyn, som krävde att alla skulle ta av sig sina utsökta skor och kliva upp på tatamimattan i strumpor.
"Jag reste genom Asien i månader och levde i princip barfota hela tiden, så det här är inget nytt för mig", säger Berlins kreativa och it-girl Vanelli Melli medan han letar efter sin plats, som är nedsänkt i golvet.
”Det var spännande att se vårt starka uttalande av tryck och färg med rena linjer inspirerade av japansk design. Tillsammans med den autentiska inramningen, servisen, dekorationerna och andra detaljer var det en tyst grace som verkligen lyste igenom, och vi kan inte vänta på att se hur våra kunder runt om i världen kommer att styla sina favoritplagg”, säger Pernilla Wohlfahrt, H&M:s Designchef.
H&M Studio SS18 finns tillgänglig online och i utvalda butiker nu.
48.8566142.352222