Den kreativa chefen Massimo Giorgetti presenterade en ung och rolig urban streetgarderob, pepprad av poetiska, konstfulla inslag, för nästa vår.
Den 4 maj släppte MSGM en video med titeln "Che cento fiori sboccino" ["Låt 100 blommor blomma", på engelska] för att fira återfödelsen efter låsningen orsakad av coronavirus-pandemin. "För första gången i mitt liv och i varumärkets liv uppfattade jag mytens fall om staden som platsen att vara och uppkomsten av en ny önskan om naturen", förklarade MSGMs kreativa chef Massimo Giorgetti på Riccardo Grassi showroom i Milano.
Designern översatte detta nya sinnestillstånd i sin vårkollektion för män, som telegraferade ett budskap om positivitet och rättframhet via en återbesökt streetwear-känslighet. "Jag insåg verkligen att MSGM-mannen är ung och rolig", sa designern, som utvecklade en garderob för coola barn på kvarteret.
Han upphöjde de nya generationernas gör-det-själv-attityd och lekte med hantverksmässiga och handgjorda tekniker, inklusive tie-dye i sorbettoner återgivna på en anorak av organisk bomullsduk, en kofta tryckt med tropiska löv, såväl som de handstickade detaljerna av fransade intarsia. tröjor och västar. I en poetisk anda, som verkligen är ett signaturelement i MSGM-stilen, pepprade Giorgetti skjortor och jacquardjackor i nylon med ett citat av Isabella Santacroces kultbok "Fluo" från 1995, som uttryckte en önskan om enkla, rena känslor och frihet.
Dessutom, för herruppställningen, slog designern ihop med den amerikanske konstnären Seth Armstrong och tryckte tre av hans konstverk, inklusive ett som visar utsikten över Los Angeles Laurel Canyon på natten, på pyjamasset och på jacquardtröjor.
Giorgetti har kommit ur isoleringen med sin dynamoenergi intakt och ett förnyat engagemang för att skapa en bättre framtid. Hållbarhet blir en högsta prioritet för hans företag. All bomull som används i båda kollektionerna är certifierade ekologiska, och han planerar att göra MSGM helt plastfritt i all sin verksamhet till 2021. "Att styra företaget i den här riktningen är en enorm ansträngning, inte bara ur produktionssynpunkt utan också ur en ekonomiskt, sa han. "Det här är inte marknadsföring - det är på riktigt. Det är ärligt. Jag är helt engagerad."