På en borttappad motorväg i utkanten av Mojaveöknen i Kalifornien står en rad skyltar. Anslagstavlorna har alla bilder från förra säsongens varumärkeskampanj CALVIN KLEIN. En som visar en lila dödskalle av Andy Warhol med en bakifrån av modellen Lulu som stirrar intensivt på den hade blivit opublicerad förra säsongen. Ändå står den här bilden här nu, tillsammans med två andra Warhol-fokuserade dårskaper med modeller framför sig stora, uppblåsta skyltar som kan ses vid sidan av vägen.
Saken är den att dessa skyltar inte är verkliga. De dyker upp i den här hårda delen av öknen på en plats som ofta används för filmning, en plats som är ren konstgjordhet och kusligt välbekant. Längre upp på vägen står ett matställe som egentligen inte är ett matställe, medan bensinpumpar från 1940- eller 50-talet är placerade utanför men tappar inte bensin.
På den här vägsträckan kanske det i sig inte är verkligt, men där riktiga tumbleweeds rullar förbi från öknen och där riktiga skallerormar kan bita, skjuts den nya CALVIN KLEIN-kampanjen.
Kampanjen är en studie i konst och konst, av det verkliga och det föreställda, high fashions sederande värld kombinerat med en känsla av det vardagliga, av Amerika och en europeisk syn på det, av film och TV och verkliga livet med en suddig av gränserna mellan alla. I slutändan utforskar kampanjen den filmiska och romantiska outsiderögonblicken av Amerika, något av en drömvärld som har blivit konkret för Raf Simons, Chief Creative Officer för CALVIN KLEIN, och Pieter Mulier, Creative Director för CALVIN KLEIN.
De är de europeiska "utomstående" som tillbringade så många år med att titta på Amerika genom medierna film, fotografi, popmusik, konst och tv, och det återspeglar deras höstkollektion 2017 CALVIN KLEIN 205W39NYC. Med detta i åtanke spelas kampanjen in så filmiskt som möjligt av fotografen Willy Vanderperre. Stylisten Olivier Rizzo skapar en nyanserad rollfigur med kollektionens garderob; det finns totalt 22 modeller, var och en avgjort olika från den förra och mestadels visas i massor.
Tjugotvå är också antalet kampanjbilder som kommer att släppas, och en utveckling av dessa kommer att ske med tiden. Istället för att bara ha ett fåtal bilder finns det en mångfald, som en rad filmstillbilder för en film som helt enkelt inte existerar. Liksom ämnet för varje bild är kampanjen uppskjuten mellan den verkliga världen och drömvärlden; det är en film som finner lika förtjänst i folk och högt uppsatta, food court och rättssalen, det enfaldiga och sci-fi, det urbana och det lantliga. Det är en film med ett ämne som är Amerikas unika skönhet.
CALVIN KLEIN 205W39NYC Hösten 2017: fotograferad maj 2017 av Willy Vanderperre i Mojave Desert, Kalifornien
BTS-fotografering av Frank Terry.
35.010991-115.473355