H&M tillkännagav idag att de lanserar sin första kapselkollektion någonsin med pride-tema och gör därmed historia för sitt varumärke. Tillkännagivandet bekräftar att kollektionen är första gången som varumärket har skapat något sammanhållet för att stödja HBTQ-gemenskapen.
Linjen, som går ut den 31 maj, kommer att gå ner i tid för Pride-månaden, som firas varje juni. Den är full av söta t-shirts, crop tops, denim, till och med trendiga smoking-randiga byxor med regnbågsfärger. Kan det vara så att H&M;, som har varit i hett vatten nyligen för att sälja produkter som till synes strider mot deras strävanden mot större inkludering, vänder på ett nytt blad?
70-talsvibbarna får oss att tänka på de första nationella Pride-marscherna, inte långt efter 1969 Stonewall Riots i New York, så det verkar som H&M; hyllar också HBTQ-pridehistorien.
På frågan om varför lanseringen nu, sa Andreas Lowenstam, H&M;s chef för herrdesign, till WWD, "H&M; tror på allas rätt att älska vem de vill. Vi hoppas att människor kan använda H&M;s Pride-kollektion för att fira sin tro på lika kärlek.”
Lagom till lanseringen, H&M; har skapat en motsvarande reklamkampanj i samarbete med OUT Magazine: ett influencerinitiativ som heter Pride Out Loud. Kampanjen har den olympiska freestyle-åkaren Gus Kenworthy; popmusik artist, Kim Petras; modell och aktivist, Gabrielle Richardson; rappare och dragunderhållare, Aja; och modellen Shaun Ross.
Den 31 maj kommer hela kollektionen att finnas tillgänglig online och i H&M; butiker över hela landet och i Kanada.
hm.com
Utdrag från Paper.com