"Nilikuwa nikijaribu kufikiria jinsi tunavyoweza kufanya mwanzo mpya mzuri wa 2021. Nilitaka kitu ambacho kilikuwa cha moja kwa moja, mwaminifu, halisi na safi," mbunifu huyo alisema.
Ni nini kinyume cha Instagram? Kwa upande wa Jonathan Anderson, ni bango nyenyekevu la ukutani - unakumbuka hizo? — zenye picha za kuvutia macho na jumbe za kuchosha, aina ya kitu ambacho kinaweza kutumwa kwa posta au kupigwa lipu kwenye maeneo ya umma.
Chombo chenye nguvu sana cha mawasiliano, mabango yametumiwa na kila mtu kuanzia wanamapinduzi wa Marekani wa karne ya 18 na Mjomba Sam hadi wanasiasa, wakuzaji muziki, wasanii, wafanyakazi wa vyama vya wafanyakazi - na vijana wachangamfu wanaofunika kuta zao za vyumba vya kulala.
Kwa ajili ya msimu wa vuli wa 2021 wa JW Anderson na matembezi ya wanawake kabla ya msimu wa vuli, Anderson alishirikiana na Juergen Teller kwenye picha za bango zinazometa za mkusanyiko huo, zenye manukuu yasiyo na maana na yasiyolingana yakiandikwa juu ya kazi hiyo, kama vile “Holly na mkoba,” au “Rangi nyekundu ndani kona.”
Picha hizo zinaangazia mwigizaji wa Uingereza Sophie Okonedo na wanamitindo wengine wakiicheza kwenye studio ya Teller, wakiwa wamevalia mavazi yasiyo na jinsia ya Anderson na wakiwa wamejipanga kwa kutumia vipande mbalimbali vya matunda na mboga, wakionyesha mihemko ya Anderson kuhusu michoro ya maisha ya Kiholanzi kutoka karne ya 16 hadi 18.
Sahihi za Anderson zilijitokeza kwa nguvu: Maumbo yalikuwa ya ajabu, ya kifahari (na wakati mwingine ya clownish), wakati makoti na sweta zilipigwa kwa mipako ya metali ya Space Age. Vipuli vilivyounganishwa vilionekana kana kwamba vilitengenezwa kwa sindano kubwa kuliko zote, huku mashati na suruali na kanzu zilizopambwa kwa ukubwa kupita kiasi zikiwa kwenye paji la mtunza bustani la malenge, mizeituni na nyanya.
Kabla ya kuonyeshwa kwa mara ya kwanza kwenye ratiba ya Paris na kushuka kwa kitabu na filamu, timu ya Anderson ilituma vifurushi 600 vya bango kwa waandishi wa habari, wanunuzi na marafiki wa chapa hiyo ulimwenguni kote, na kuwataka kupiga picha ya bango katika jiji lao, na. ongeza kwenye mipasho yao ya kijamii.
"Nilikuwa nikijaribu kufikiria jinsi tunavyoweza kufanya mwanzo mpya mzuri wa 2021. Nilitaka kitu ambacho kilikuwa cha moja kwa moja, cha uaminifu, halisi na safi - kisichochuja, kisicho cha kutengeneza chochote. Kitu chenye uwazi mkubwa. Siku zote nilitaka kufanya kazi na Juergen na nilimpigia simu siku moja tu na kusema, ‘Nataka sana kuwa na mwanzo mpya,’” Anderson alisema kwenye mahojiano ya video. "Nilitaka kutengeneza picha kama mabango ili watu waziweke tu kwenye ukuta wao kama picha nzuri sana. Ninapenda sana jinsi unavyoweza kuchukua stiletto na malenge na kuifanya ionekane kama mchoro - na mabango yanafurahisha na yanaelimisha."
Hii sio mara ya kwanza kwa Anderson kwenda shule ya zamani na mawasiliano yake.
Mwaka jana, wakati kufuli ilikuwa mpya na wabunifu walikuwa wakitafuta njia mbadala za barabara ya kurukia ndege, Anderson aliweka msukumo wake - pamoja na vijiti vya kitambaa, picha za bodi ya mhemko na ephemera ya studio - na kutuma vifurushi kwa watu ambao kwa kawaida wangehudhuria barabara yake ya kurukia ndege. onyesha.
Alifanya hivyo kwa ajili ya JW Anderson, Loewe na hata kwa Moncler, na ilikuwa maarufu, na waandishi wa habari na wanunuzi waliona kama wameingia kwenye mawazo ya Anderson.
"Ephemera ilikuwa inayoonekana, ya kimwili, na nadhani kile tulichogundua vizuri katika miezi michache iliyopita ni kwamba ulimwengu wa digital wakati mwingine hauwezi kukuambia ukweli," Anderson alisema. "Huu ni wakati ambapo tunaweza kuhitaji kuzingatia hali halisi inayoonekana, badala ya ukweli wa kidijitali. Nadhani ni juu ya kuwa mnyoofu sana, na pia kuwa mchoro sana.
Anderson aliongeza kuwa hata wakati ulimwengu wa mitindo unarudi kwa aina mpya ya kawaida, ataendelea kushirikiana na watumiaji kupitia vitu vya kimwili.
"Labda nitafanya mengi zaidi kwenye ephemera, hata ikiwa iko kando, kujaribu na kuwasiliana zaidi sauti yangu mwenyewe. Kwa kweli nadhani mnamo 2020 nilijua waandishi wa habari, na watumiaji wangu, bora kuliko katika miaka 10 ya kazi yangu. Mtumiaji anataka tu uaminifu, sio propaganda, "alisema.
Kuhusu mkakati huu wa hivi punde wa bango, Anderson alisema picha zinaweza kuchapishwa tena kwenye vibandiko, au kubadilishwa jina, na mtumiaji anaweza kuhusika katika mchakato huo.
"Nadhani kufikia Machi tutachukua hii kwa kiwango tofauti kabisa, kwa sababu hakutakuwa na onyesho. Tunafanya majaribio na (JW na Loewe) katika kujaribu kweli kupeleka mkakati wa moja kwa moja kwa mtumiaji hadi kiwango kingine, haijalishi uko wapi ulimwenguni.