பாரிஸ், ஜனவரி 23, 2016
அலெக்சாண்டர் ப்யூரி மூலம்
ஹெர்மேஸ் ஆடம்பரத்தின் ஒரு குறிப்பிட்ட அரங்கை ஆக்கிரமித்துள்ளது: ஏராளமான பிற பிராண்டுகள் ஆக்கிரமிக்க வேண்டிய இடம். இந்த லேபிள் அனைத்தையும் வைத்திருப்பவர்களையும், தேவையற்றவர்களையும் ஈர்க்கிறது. நிறைய வேண்டும். ஆர்கன்சா போல் வெடிக்கும் பளபளப்பான கன்று தோலில் யாருக்கும் காக்கி கோட் தேவையில்லை. ஆனால் மக்கள் அதை விரும்புகிறார்கள். நிறைய.
Véronique Nichanian அந்தக் கருத்துக்களில் வெறித்தனமாக இருக்கிறார், அதனால்தான் அவர் ஹெர்மேஸில் நன்றாக வேலை செய்கிறார். அவள் முன்பு முதலையுடன் நிறைய விஷயங்களைச் செய்திருக்கிறாள், பொதுவாக அதை ஒல்லியான டி-ஷர்ட் வடிவங்களாக வெட்டி, அன்றாடம் அசாதாரணமானதாக மாற்றினாள். அவை பைத்தியக்காரத்தனமான சதவீதத்தில் விற்கப்பட்டன-ஒரு கையளவு சம்பாதித்ததால், ஒவ்வொன்றும் பல பல்லாயிரக்கணக்கான டாலர்களுக்கு சில்லறை விற்பனை செய்திருக்கலாம். ஆயினும்கூட, இது ஹெர்மிஸின் அணுகுமுறையின் அடையாளமாகும். இன்று உருவக க்ரோக் க்ரூனெக்ஸ் என்பது ஹெர்ம்ஸின் வைரேஜஸ் மையக்கருத்தின் டோனல் மாறுபாடுகளுடன் கூடிய கறுப்பு உடைகள் மற்றும் பின்னல்களின் வரிசையாகும். விரஜஸ் என்பது "வளைவுகள்" என்று மொழிபெயர்க்கப்பட்டுள்ளது, இது சொல்லப்பட்ட பட்டின் அலை அலையான வடிவத்தின் விளக்கமாகும்.
இன்று ஆடம்பரத்தைப் பற்றிய நமது உணர்வை ஹெர்ம்ஸ் எப்படி வளைத்திருக்கிறார் என்று என்னை சிந்திக்க வைத்தது. நவீன சொகுசு, chez Hermès, அன்றாட அலமாரிகளை இலட்சியமாக மாற்றுவதாகும். எதை வாங்க உங்களைத் தூண்டலாம்? இது குறிப்பாக ஆண்கள் ஆடைகளில் தெளிவாகத் தெரிகிறது, அங்கு நிச்சானியன் அமைதியாகவும், கட்டுப்படுத்தப்பட்டவராகவும் இருப்பார். அவரது ஓடுபாதையில் எப்போதாவது பெரிய கருப்பொருள்கள் அல்லது அறிக்கைகள் உள்ளன: நிகழ்ச்சியை மூடிய மேற்கூறிய சூட்டிங்கைப் போலவே "தூய கருப்பு" என்பது அவரது யோசனைகளில் ஒன்றாகும். மாறாக, "வண்ண அதிர்வுகள்" மற்றொன்று, ஹெர்மேஸ் பட்டுத் தாவணியில் உள்ள நிழல்களின் மாறுபாடுகளைப் போன்றது (ஏராளமான மாதிரிகள் அவற்றை அணிந்திருந்தன). எதிர்க்கும் இலட்சியங்கள், புரிந்துகொள்ளக்கூடிய வகையில், ஒரு கலவையான பைக்கு வழிவகுக்கும். உண்மையில் எந்த நியாயமும் தேவையில்லாத ஒன்றை நியாயப்படுத்த ஒட்டப்பட்ட வார்த்தைகள் போல அவை உணர்ந்தன. இந்த நிகழ்ச்சி குழப்பமடைந்தது, இது அனைவரின் அலமாரியும் எப்படி இருக்கும். நிச்சானியன் ஸ்கின்னி ஜீன்ஸ், காக்கி ஸ்ட்ரெட்ச் கபார்டினில்; அவள் ஒரு க்ரூனெக் ஸ்வெட்டரைச் செய்தாள், ஒரு லேபிஸ் டர்க்கைஸ் எக்ஸ்ட்ரா-ஃபைன் கேஷ்மியரில்; அவள் டெட்டி பியர்-மென்மையான ஆட்டுக்குட்டியில் ஒரு மயிலை வெட்டினாள். அவள் ஒரு சுறாவின் இடைவெளியுடன் கூடிய பொலிட் பைகளையும் பயன்படுத்தினாள். பொருத்தமற்றது, குறைந்தபட்சம்.
ஒரு மாடல் ஆப்பிள் வாட்சை அணிந்திருந்தது—அவர்கள் ஹெர்ம்ஸ் உடன் இணைந்து உருவாக்கியது. அது அவரது மிகப் பெரிய, மிகவும் இளஞ்சிவப்பு நிற காஷ்மீர் கம்பளி ஸ்வெட்டரின் சுற்றுப்பட்டையின் கீழ் பாதி மறைந்திருந்தது. அது ஆடம்பரமாக இல்லை. உண்மையில், ஸ்வெட்டரும் இல்லை. பல விளையாட்டு ஸ்னீக்கர்கள், பிரகாசமான ஹெர்ம்ஸ் ஆரஞ்சு நிற கோடுகளுடன், சூட்கள் மற்றும் சாதாரண உடைகளுடன் பளிச்சிட்டனர். பெரும்பாலான மாடல்கள் தங்கள் கைகளை பாக்கெட்டுகளில் திணித்து, சாதாரணமாக நடந்து கொண்டிருந்தனர். பார்ப்பதற்கு-மற்றும், ஒருவேளை, அணிந்து-ஒரு மில்லியன் ரூபாய்கள்.