“ฉันกำลังพยายามคิดว่าเราจะเริ่มต้นใหม่อย่างสดใสในปี 2021 ได้อย่างไร ฉันต้องการบางสิ่งที่ตรงไปตรงมา ซื่อสัตย์ จริงใจ และบริสุทธิ์” นักออกแบบกล่าว
อินสตาแกรมผกผันคืออะไร? ในกรณีของ Jonathan Anderson เป็นโปสเตอร์ติดผนังที่ต่ำต้อย – จำได้ไหม? — ด้วยภาพที่ดึงดูดสายตาและข้อความที่เจาะจง สิ่งของที่สามารถส่งทางไปรษณีย์หรือฉาบในที่สาธารณะ
ทุกคนตั้งแต่นักปฏิวัติอเมริกันในศตวรรษที่ 18 และลุงแซมเป็นเครื่องมือสื่อสารที่ทรงพลังตลอดไป ไปจนถึงนักการเมือง โปรโมเตอร์ดนตรี ศิลปิน คนงานในสหภาพแรงงาน และวัยรุ่นหัวรุนแรงที่ปูผนังห้องนอน
สำหรับการแข่งขัน JW Anderson สำหรับผู้ชายในฤดูใบไม้ร่วงปี 2021 และการออกนอกบ้านของผู้หญิงในช่วงก่อนฤดูใบไม้ร่วง Anderson ได้ร่วมมือกับ Juergen Teller ในการสร้างภาพโปสเตอร์มันวาวของคอลเลกชั่น พร้อมคำบรรยายที่ไร้สาระและไม่ตรงกันทั่วงาน เช่น “Holly and handbag” หรือ “สีแดงใน มุม."
ภาพนี้ประกอบด้วยนักแสดงสาวชาวอังกฤษ โซฟี โอโคเนโด และนางแบบคนอื่นๆ ที่กำลังเล่นงานในสตูดิโอของเทลเลอร์ แต่งกายด้วยเสื้อผ้าไร้เพศของแอนเดอร์สัน และโพสท่าด้วยเศษผลไม้และผักหลายชนิด สะท้อนให้เห็นถึงความคิดของแอนเดอร์สันเกี่ยวกับภาพวาดภาพนิ่งของชาวดัตช์ตั้งแต่ศตวรรษที่ 16 ถึง 18
ลายเซ็นของ Anderson มีผลบังคับใช้: รูปทรงดูน่าทึ่ง สง่างาม (และบางครั้งก็ดูตลก) ในขณะที่เสื้อโค้ทและสเวตเตอร์เคลือบด้วยเมทัลลิก Space Age เสื้อฮู้ดผ้าถักแบบหนาดูราวกับว่าพวกเขาทำมาจากเข็มที่ใหญ่ที่สุดเท่าที่เคยมีมา ในขณะที่เสื้อเชิ้ตและกางเกงขายาวที่ตัดเย็บมาแบบโอเวอร์ไซส์มาในสีฟักทอง มะกอก และมะเขือเทศของชาวสวน
ก่อนที่เขาจะเดบิวต์ในตารางงานปารีสด้วยลุคบุ๊คและภาพยนตร์ ทีมงานของแอนเดอร์สันได้ส่งแพ็คเกจโปสเตอร์ 600 อันไปให้สื่อมวลชน ผู้ซื้อและเพื่อนๆ ของแบรนด์ทั่วโลก และขอให้พวกเขาถ่ายรูปโปสเตอร์ในเมืองของพวกเขา และ เพิ่มลงในฟีดโซเชียลของพวกเขา
“ฉันพยายามคิดว่าเราจะเริ่มต้นใหม่อย่างสดใสในปี 2021 ได้อย่างไร ฉันต้องการบางสิ่งที่ตรงไปตรงมา ซื่อสัตย์ จริงใจ และบริสุทธิ์ — ไม่กรอง ไม่แต่งหน้า บางสิ่งบางอย่างที่มีความชัดเจนมาก ฉันต้องการทำงานกับ Juergen มาตลอดและฉันก็โทรหาเขาในวันหนึ่งและพูดว่า 'ฉันต้องการเริ่มต้นใหม่จริงๆ'” Anderson กล่าวในการสัมภาษณ์ทางวิดีโอ “ฉันต้องการทำให้ภาพเหมือนโปสเตอร์เพื่อให้ผู้คนได้ใส่ไว้บนผนังเป็นภาพที่สวยงามจริงๆ ฉันชอบวิธีที่คุณสามารถใช้กริชและฟักทองและทำให้ดูเหมือนงานศิลปะ – และโปสเตอร์ก็สนุกและให้ข้อมูล”
นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่แอนเดอร์สันเลิกเรียนกับการสื่อสารของเขา
ปีที่แล้ว เมื่อการล็อคดาวน์เกิดขึ้นใหม่และนักออกแบบกำลังมองหาทางเลือกอื่นแทนรันเวย์ แอนเดอร์สันได้รวบรวมแรงบันดาลใจของเขาไว้ พร้อมกับตัวอย่างผ้า รูปภาพบอร์ดสร้างบรรยากาศ และแมลงเม่าในสตูดิโอ และส่งพัสดุภัณฑ์ไปยังผู้ที่ปกติจะเคยเข้าร่วมรันเวย์ของเขา แสดง.
เขาทำเพื่อ JW Anderson, Loewe และแม้แต่ Moncler และมันได้รับความนิยมโดยสื่อมวลชนและผู้ซื้อรู้สึกเหมือนได้เจาะเข้าไปในจินตนาการของ Anderson
“แมลงเม่าเป็นสิ่งที่จับต้องได้ ทางกายภาพ และฉันคิดว่าสิ่งที่เราตระหนักอย่างถูกต้องในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมาก็คือ โลกดิจิทัลบางครั้งไม่สามารถบอกความจริงกับคุณได้” แอนเดอร์สันกล่าว “นี่เป็นช่วงเวลาที่เราอาจต้องมุ่งเน้นไปที่ความเป็นจริงที่จับต้องได้ มากกว่าความเป็นจริงดิจิทัล ฉันคิดว่ามันเกี่ยวกับการตรงไปตรงมาอย่างเหลือเชื่อและกราฟิกมาก”
แอนเดอร์สันกล่าวเสริมว่าแม้ว่าโลกแฟชั่นจะกลับสู่รูปแบบปกติใหม่ เขาจะยังคงมีส่วนร่วมกับผู้บริโภคผ่านสิ่งของที่จับต้องได้
“ฉันอาจจะทำมากขึ้นเกี่ยวกับแมลงเม่า แม้ว่ามันจะอยู่ด้านข้างเพื่อพยายามสื่อสารเสียงของฉันเองมากขึ้น ที่จริงแล้วฉันคิดว่าในปี 2020 ฉันได้รู้จักสื่อและผู้บริโภคของฉัน ดีกว่าเมื่อประมาณ 10 ปีในอาชีพการงานของฉัน ผู้บริโภคต้องการแค่ความซื่อสัตย์ ไม่ใช่การโฆษณาชวนเชื่อ” เขากล่าว
จากกลยุทธ์โปสเตอร์ล่าสุดนี้ Anderson กล่าวว่าภาพสามารถพิมพ์ซ้ำบนสติกเกอร์หรือเปลี่ยนชื่อและผู้บริโภคสามารถมีส่วนร่วมในกระบวนการนี้ได้
“ฉันคิดว่าภายในเดือนมีนาคม เราจะยกระดับสิ่งนี้ไปอีกระดับ เนื่องจากจะไม่มีการแสดง เรากำลังทดลองกับ (JW และ Loewe) ในการพยายามนำกลยุทธ์ตรงสู่ผู้บริโภคไปสู่อีกระดับหนึ่ง ไม่ว่าคุณจะอยู่ที่ไหนในโลก”