Dunhill Men's Fall 2021 ลอนดอน

แสดงให้เห็นถึงความผ่อนคลายและความสนุกสนานในปริมาณที่ดีระหว่างประเพณีและความทันสมัยที่สะท้อนถึงจิตวิญญาณแห่งจิตวิญญาณแห่งลอนดอน

Dunhill แบรนด์หรูของอังกฤษหวนคืนสู่มาตุภูมิหลังจากจัดแสดงในช่วงสัปดาห์แฟชั่นของผู้ชายในปารีสเมื่อไม่กี่ฤดูกาลที่ผ่านมา ขณะที่เข้าร่วมปฏิทินดิจิทัลของ London Fashion Week เพื่อนำเสนอคอลเลคชัน “Compendium” ประจำฤดูใบไม้ร่วงปี 2021

สำหรับ Mark Weston ซึ่งดำรงตำแหน่ง Creative Director ของ Dunhill ตั้งแต่เดือนเมษายน 2017 การกลับมาครั้งนี้ทำให้แบรนด์มี “โอกาสในการเชื่อมต่อกับลอนดอน” นอกเหนือจากงานปาร์ตี้ก่อนงาน BAFTA ที่จัดขึ้นทุกปีสำหรับนักแสดงชาวอังกฤษที่เกิดใหม่ก่อนเกิดโรคระบาด

คอลเลกชั่นฤดูใบไม้ร่วงสะท้อนให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในชีวิตของเรา

ในฐานะส่วนหนึ่งของพันธกิจของ Weston ที่จะนำ Dunhill ไปสู่กลุ่มผู้ชมที่อายุน้อยกว่าทั่วโลกและทำให้พวกเขาติดใจในความเป็นอังกฤษของแบรนด์ — “ทัศนคติและค่านิยมบางอย่าง รวมถึงความรู้สึกกว้างๆ ความรู้สึกของสไตล์ที่ซับซ้อน และโดยเฉพาะอย่างยิ่ง การเฉลิมฉลองของความหลากหลายในลอนดอนร่วมสมัย” — คอลเลกชั่นใหม่ผสมผสานความผ่อนคลายและความสนุกสนานเข้ากับประเพณีและความทันสมัยที่สะท้อนถึงจิตวิญญาณแห่งจิตวิญญาณแห่งลอนดอน

'dunhill Compendium' ซึ่งเป็นคอลเลคชันใหม่ของเราสำหรับฤดูใบไม้ร่วงฤดูหนาวปี 2021 นำเสนอวัตถุที่มีทั้งที่มาและจุดประสงค์ เป็นการเล่นระหว่างวิถีพื้นบ้านและความเป็นเมือง ประโยชน์ใช้สอยและเป็นทางการ สะท้อนถึงวิถีชีวิตของพวกเราทุกคนในปัจจุบัน ด้วยแนวทางที่ผ่อนคลายยิ่งขึ้นเพื่อความซับซ้อน

นอกจากเสื้อผ้าตัดเย็บที่โด่งดังที่สุดของแบรนด์แล้ว เสื้อแจ็คเก็ตและกางเกงชายแยกส่วนลายซิกเนเจอร์ของ Weston คอลเลคชั่นใหม่นี้ยังมีตัวเลือกที่สะดวกสบาย เช่น เสื้อพาร์กาอเนกประสงค์ที่สวมใส่ง่ายพร้อมครึ่งล่างที่ถอดออกได้ ซึ่งมองเห็นได้ในลุคเปิด จัมเปอร์ถักมือสีสันสดใสและผ้าพันคอที่จะเปล่งประกายระหว่างการโทรด้วย Zoom ชิ้นหนังเป็นอีกหนึ่งไฮไลท์ในคอลเลกชั่น ไม่ว่าจะเป็นเสื้อเทรนช์โค้ทสีเหลืองดาวเรือง เสื้อโค้ทสีกรมท่า หรือเสื้อเชิ้ตสีมิ้นต์สีเข้มที่ใส่อยู่ข้างใต้

“แน่นอนว่ามันเป็นวิวัฒนาการของที่ที่เราเคยไปมาแล้ว แต่มีความมั่นใจใหม่

องค์ประกอบด้านกีฬาบางอย่างที่ผสมผสานสไตล์อังกฤษเข้าด้วยกัน และฉันคิดว่าองค์ประกอบของความเป็นคู่เป็นเหมือนรหัสของ Dunhill ความแตกต่างของความทันสมัยแบบดั้งเดิมนั้น และยังมีแนวคิดที่ว่าสิ่งหนึ่งจะเปลี่ยนเป็นอย่างอื่นด้วยเช่นกัน” เวสตันอธิบาย ตัวอย่างที่ดีคือการใช้แจ็กการ์ดไหมกลับด้านในคอเต่า เป้ากางเกงทรงคัมเมอร์บันด์

ในขณะที่การเก็งกำไรได้หมุนวนขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาว่าบริษัทแม่ของ Dunhill Compagnie Financière Richemont กำลังมองหาทางออกจากแบรนด์หลังจากพยายามใช้กลยุทธ์มากมายที่จะพลิกสถานการณ์มาเป็นเวลาหลายทศวรรษ การเปลี่ยนแปลงที่ Weston ได้ทำขึ้น ทั้งในด้านการออกแบบและการสื่อสาร ได้ช่วยทำเช่นนั้น

เมื่อเดือนที่แล้ว แบรนด์ได้เข้าร่วมนิทรรศการเสมือนจริงของ Highsnobiety “Not in Paris II” ด้วยโปสเตอร์กิจกรรมทั่วพื้นที่ Le Marais ของปารีส Dunhill ได้เชิญนักแสดงที่หลากหลายจากภูมิหลังที่แตกต่างกัน เช่น Darius Trabalza จากทีม Slam City Skates นักดนตรีอิเล็กทรอนิกส์ James Lavelle และศิลปินชาวญี่ปุ่น Kenta Cobayashi เพื่อหารือเกี่ยวกับชีวิตและความคิดสร้างสรรค์ในช่วงเวลานั้น ของ COVID-19 และความสัมพันธ์และความเชื่อมโยงกับแบรนด์

บริษัทยังได้เปิดตัวร้านเรือธงออนไลน์กับ Tmall's Luxury Pavilion เมื่อเดือนกันยายนที่ผ่านมา เพื่อขยายการเข้าถึงลูกค้าชาวจีนให้มากกว่าพื้นที่ค้าปลีกที่มีอยู่

“ผมคิดว่า Dunhill มีการรับรู้ถึงแบรนด์ที่ดีในประเทศจีน ตลาดยอมรับ Dunhill รุ่นใหม่อย่างแข็งแกร่งกว่าเมื่อเทียบกับลูกค้ารายอื่นๆ ของเรา” เขากล่าว

โดยรวมแล้ว Weston ได้รับการส่งเสริมให้ผู้คนเริ่มตอบสนองต่อภาพลักษณ์ที่เปลี่ยนไปของ Dunhill ซึ่งมีความเกี่ยวข้องมากขึ้นสำหรับผู้บริโภคทั่วโลกในทุกวันนี้ ในขณะที่ยังคงยึดมั่นในมรดกของอังกฤษอย่างแท้จริง

เมื่อมองไปไกลกว่าการระบาดใหญ่ เขาชอบคิดว่าตลาดเสื้อผ้าเป็นทางการ ซึ่งได้รับความเสียหายเนื่องจากการไม่มีงานแต่งงาน งานศพ และอาหารรสเลิศ จะกลับมาอย่างแข็งแกร่ง แต่ในรูปแบบการทดลองที่เข้มงวดน้อยกว่าและขี้เล่นมากขึ้น

“ฉันคิดว่ามันเป็นกรณีของการปรับตัว และสำหรับฉัน การตัดเย็บยังไม่ตาย มันไกลจากความตาย มันจะเปลี่ยนโฉมใหม่ เป็นการผสมผสานรูปแบบใหม่และทัศนคติ” เขากล่าว

ผู้อำนวยการสร้าง: #MarkWeston

ทิศทางศิลปะ: @ezrapetronio@petronioassociates

ภาพถ่าย: @markrkean�

ที่ปรึกษาด้านการออกแบบและสร้างสรรค์: #ElliottSmedley

รุ่น : @paavo.pakkanen

@daanduez

@nickofford

@bangalee__

@maxtownsend12

@adam_bulus

@isitshyn

@woos4ng

แคสติ้ง: @leilaanannacasting

ผม: @mattmulhall

แต่งหน้า: @wendyrowe

ฟิล์ม: @contentmattersagency

เพลงประกอบ: @igculture1@gafffstudios

DUNHILL.COM